De investigación y opinión pública

Thu
02
Feb

Proyectos de Inteligencia de Mercados más comunes para empresas B2B

Por Syndesis Marketing

A lo largo de los programas de formación de B2B Academy han sido reiteradas las consultas sobre el concepto de Inteligencia de Mercados y los proyectos más comunes en nuestro país.

Por lo que iniciaremos esta nota por compartir un par de definiciones que consideramos son complementarias para entender el concepto. 

  • "Inteligencia de Mercados es un sistema de flujo de información y análisis continuo de la empresa, por el cual se obtiene un conocimiento interno y externo basado en hecho y datos de clientes, canales y competidores en un mercado actual o potencial."

Thu
05
Jan

El futuro de México: previsiones 2017

Terminó el 2016 y estamos a la expectativa de cuál será el desarrollo de este nuevo año que comienza, Fabián Ghirardelly, Country Manager de la agencia de inteligencia de mercados Kantar Worldpanel México comparte su punto de vista para tener un panorama general de lo que está por venir respecto al consumo en el país.

“Comenzamos estos primeros días con un incremento en la gasolina  y ha terminado un año lleno de contrastes, en donde el peso mexicano cayó frente al dólar y  tuvo su precio más alto en la historia. Las elecciones de EUA se vivieron como si fueran nuestras y la llegada de Donald Trump como presidente de EUA nos causa mucha incertidumbre.

“Es por todo lo anterior que una de las principales preguntas, es ¿qué nos depara el 2017?,  las previsiones para este año son:

Tue
03
Jan

Congreso AMAI: Diseño del futuro

La Asociación de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública (AMAI) invita a participar en su Congreso "Diseño del futuro. Inteligencia de mercados", que se llevará a cabo en Guadalajara, Jal., los próximos 8 y 9/II/2017. Los temas que se abordarán incluyen Neuromarketing, los retos de la encuesta política, el futuro del consumo de alimentos, los millennials y las siguientes generaciones, entre otros de igual interés.

Al mismo tiempo, informa que son los últimos días para inscribirse, a los interesados.

 

Fri
23
Dec

3 fuerzas culturales que moverán al 2017

Las especialistas en prospectiva estratégica, Big Foot, aseguran que durante 2017 las propuestas que rompan verdades sagradas, el uso asertivo de la Inteligencia Artificial y la polarización de las tendencias, serán las fuerzas culturales que generarán más cambios disruptivos en el mercado y las industrias.

De acuerdo con estudios y análisis, dichas fuerzas y manifestaciones culturales reconfigurarán la opinión pública en múltiples temas y a la par, abrirán oportunidades de negocio e innovación.

El desdibujamiento de los límites políticamente correctos traerán áreas de oportunidad para emprendedores de todo tipo. El uso abierto de cannabis en la industria gastronómica y cosmética encabezan este movimiento denominado como Nada es Sagrado.

Wed
30
Nov

HR Ratings obtiene el registro de la SEC

La Comisión de Valores y Cambios de los EUA (Securities and Exchange Commission y/o SEC) ha reconocido a HR Ratings de México, S.A. de C.V. (HR Ratings y/o la Calificadora) como una Organización Calificadora Reconocida Nacionalmente (Nationally Recognized Statistical Rating Organization o NRSRO) para calificar activos de corporativos e instituciones financieras en los EUA. Este reconocimiento se suma a las autorizaciones obtenidas previamente por la calificadora en materia de calificación crediticia: la certificación de la Autoridad Europea de Mercados y Valores (ESMA) en 2014; el registro NRSRO de la SEC para calificar valores gubernamentales en 2012; y la licencia de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores de México (CNBV) en 2007.

Thu
20
Oct

20 años de Lexia Insights Solutions

Celebra sus primeros 20 años de operaciones, la agencia de inteligencia de mercados Lexia Insights Solutions. Su historia inició en 1996 con la visión y compromiso de Manuel Rodríguez Woog y Guido Lara, quienes fundaron Redes. Un proyecto al que se sumaron Claudio Flores Thomas, Aline Ross, Laura Rodríguez, Karina Vega y Rosario Zavala, además de muchos otros profesionales de la investigación y la consultoría en mercadotecnia, marcas y comunicación, y que a partir del 2006 adoptó el nombre de Lexia.  

Durante dos décadas han sido aliados de más de 1,000 clientes que han obtenido resultados con consumidores, audiencias y ciudadanos, guiados por su vocación de brindar insights estratégicos y soluciones efectivas.

 Al mismo tiempo, colaboran en organismos gremiales como: AMAI, IAB, CEDE, IIEX, Consejo de la Comunicación, y son representantes de IRIS en México.

Mon
12
Sep

Nueva imagen corporativa de Kantar

La agencia global de inteligencia de mercados Kantar lanza  una nueva identidad corporativa, para la marca madre y para su familia de 12 empresas, diseñada para crear un visual más unificado a lo largo del negocio. La nueva identidad fue desarrollada en colaboración estrecha con The Partners, especialistas de branding de WPP, y será difundida a través de todos los canales de comunicación internos y externos en los próximos meses.

Las empresas que previamente no habían llevado el prefijo Kantar ahora lo adoptarán y utilizarán en sus logotipos la misma fuente. Por ejemplo: TNS y Millward Brown ahora se convertirán en Kantar TNS y Kantar Millward Brown además de Vermeer Millward Brown y The Futures Company, que también ganan prefijo, pasando a llamarse Kantar Vermeer y Kantar Futures.

Thu
01
Sep

Convocatoria para el Top Digital Video Advertising Awards México

La agencia de inteligencia de mercados lanza la convocatoria para participar en el Top Digital Video Advertising Awards México, donde se elegirá a lo más destacado de la publicidad en video y digital que se realiza en el país.

Para mayor información, bases y fechas correspondientes, consultar: www.millwardbrown.com.mx

Tue
19
Jul

Integración Ipsos EGM - comScore, un universo de posibilidades

La investigación de mercados está cambiando de manera permanente, prueba de ello es la integración del Estudio General de Medios (EGM) de Ipsos en colaboración con comScore. En el marco del evento de presentación de esta nueva herramienta, en el que estuvo presente Carlos de Zúñiga, MD Connect Media de Ipsos México e Iván Marchant, VP de comScore para México, Colombia, Perú y Centroamérica, entrevistamos a Marchant sobre los cambios que representa para la industria esta integración.

Afirma Marchant: "Los datos de Ipsos EGM y comScore estaban en silos, pero desde nuestras empresas nos planteamos, ¿cómo entender mejor al usuario, que vive online y offline al mismo tiempo?

Wed
22
Jun

Nielsen adquiere a Repucom

La agencia de inteligencia de mercados Nielsen da a conocer que completó la adquisición de Repucom, empresa global en medición, evaluación e inteligencia del deporte. Esto, informa, ampliará globalmente su portafolio de servicios en medición de temas deportivos, convirtiéndola así en el principal proveedor de insights y estudios analíticos dentro de esta creciente industria.

Cabe señalar que el gasto mundial en patrocinios deportivos casi se ha duplicado desde 2010, pasando de $35 a $60 mil millones de dólares. La compra de Repucom incluye todas las operaciones, datos, estudios analíticos avanzados propietarios y herramientas, así como los compromisos de trabajo vigentes con clientes.

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