Estudios

Fri
23
Sep

La Importancia del Área de Comunicación para las Empresas

Por  Daniel Ruiz

En la era de la información se ha hecho más evidente que las empresas, ya sean las nuevas o aquellas con años de experiencia, realizan una comunicación en todo momento: no sólo información que es de su interés, como su corazón ideológico, sus valores corporativos y sus proyectos de negocio; sino que también comunican ante cada acción que realizan, dentro de una comunidad, ante autoridades, con sus empleados, para sus clientes.

Junto a este precepto, el equipo directivo debe formular una pregunta básica, con la que se ayude a normar todo el trabajo de un área especializada en comunicación de una empresa: ¿qué queremos comunicar…?

Esto podría parecer una obviedad, pero suele suceder que en el trajín de la operación del negocio, se pasa por alto responder a esta pregunta, arrastrando entonces una madeja de frases y palabras que pudieran no reflejar realmente la actividad de la empresa ni su alineación a los intereses de sus públicos.

Mon
19
Sep

La pelea entre Saúl “Canelo” Álvarez y Liam Smith en RS

De acuerdo al análisis de Nielsen Social Content Ratings (SCR), que permite medir conversaciones sobre programación de TV en Facebook y Twitter, más de 750,000 usuarios conversaron durante la pelea y generaron más de 1.2 millones de interacciones en ambas redes sociales, donde el momento más conversado fue cuando el “Canelo” noqueó al británico, generando más de 191,000 interacciones.

Mon
19
Sep

Rating de la TV Pública

De acuerdo a la firma HR Media, la TV pública aumentó su audiencia durante la trasmisión de los Juegos Olímpicos Paralímpicos. El reporte del HR Media Weekly da a conocer que en la primera semana del evento deportivo mundial, los canales de TV pública de la zona metropolitana del Valle de México, capitalizaron la audiencia y superaron el porcentaje promedio, observado en las Olimpiadas.

En la primera semana Paralímpica, el Canal 22 incrementó 29% su audiencia, al igual que el Canal Once, que obtuvo un 22%.  

Una ‘Voz con Todos’ (UVtv) es el canal con mayor proporción de audiencia masculina (53%), en tanto que el ‘Once Niños’ (57%), el de mayor audiencia femenina.  

Respecto al NSE, en el que se concentró la audiencia, HR Media Weekly resalta que pertenece al grupo poblacional del NSE DE. Y por grupos de edad, dicha audiencia en general, tienen +55 años.

Thu
15
Sep

El tequila: más mexicano que el mariachi

En el último año, ocho de cada 10 hogares que compraron alguna bebida alcohólica llevaron Tequila, el Valle de México y el Occidente son las regiones donde viven los compradores de tequila más intensos, revela un estudio de la agencia Kantar Worldpanel México.

La mayor parte de los festejos en México giran en torno a la comida, y las fiestas patrias no son la excepción, según Kantar Worldpanel, el año pasado el 37% de los hogares celebraron el 15 de septiembre preparando una cena muy mexicana, otro 7% acudió a casa de un familiar o amigo a cenar.

Y también comparte algunos datos de una de las bebidas más representativas de México en el mundo, el tequila:

En un año, tres de cada 10 familias en México compraron este destilado de agave para el hogar. Cada hogar adquirió tres litros, gastando en esta bebida MN$253. 

Thu
08
Sep

Participa en el III Estudio de Tendencias de Marketing Industrial

Syndesis III Estudio

El III Estudio de Tendencias de Marketing Industrial en México se lleva a cabo en 1-30/IX2016. Su objetivo: brindar información a empresas del sector industrial para contrastar sus próximos planes de mercadotecnia con las tendencias del sector en el que participan.

Respaldo

La iniciativa impulsada por las principales cámaras y asociaciones industriales del país y realizada Pro-Bono por Syndesis Marketing, especialista en el tema, documenta el reflejo y evolución de las empresas, identificando; i) las perspectivas económicas y comerciales para el próximo 2017 o año fiscal de la organización, ii) retos y desafíos de los profesionales de ventas y mercadotecnia, e iii) iniciativas on-line/off-line predominantes en los planes de comunicación y tendencias de inversión en medios.

 

Alcance

Thu
08
Sep

Mexicanos prevén gastar MN$1,292 el Día de la Independencia

Este mes se festeja el Día de nuestra Independencia, una de las fechas más conmemorativas de nuestro país.  Ofertia.com.mx, la app y web que ayuda a los consumidores a preparar y ahorrar en sus compras locales, ha realizado un estudio de los gastos previstos para la cena del Grito de Independencia. 

 

Entre los resultados arrojados por la encuesta, se encuentra que el 67% festejarán las Fiestas Patrias en casa, donde se estima un gasto de $1343 pesos contando alimentos ($706), bebidas ($442) y decoración del hogar ($185). 

El 21% de los mexicanos que cenen en alguna plaza pública ahorrarán cerca de $250, ya que el gasto en promedio será de $1098. Y aquellos que opten ir a un restaurante invertirán $336 por persona.

 

Tue
30
Aug

Compras más eficientes de los mexicanos

La agencia de inteligencia de mercados Kantar Worldpanel México a través de su análisis Consumer Insights al segundo trimestre 2016 encontró que el incremento en el gasto en productos de consumo aumentó 1.8%, por debajo de la inflación. Lo que ha ido cambiando es que los hogares están haciendo compras más grandes, es decir gastan más por cada vez que van de compras y por lo mismo realizan menos visitas a la tienda.

Hay un incremento en su desembolso que les permite comprar tamaños más grandes (o paquetes con más unidades) lo que deriva en tener cierto ahorro, ya que están pagando menores precios por litro/kilo.

Mon
22
Aug

Reducción de confianza del consumidor en el 2º trimestre 2016

México es el segundo país de Latinoamérica con una disminución mayor de la confianza del consumidor, al caer tres puntos durante el segundo trimestre de 2016, en el índice reportado por el más reciente Estudio Global de Nielsen, agencia de inteligencia de mercados, al pasar de 86 a 83 puntos. Con esto se registra la segunda caída más relevante de la región, sólo detrás de Argentina y en contraste con Perú, donde la confianza incrementó en 11 puntos (91 a 102 puntos).

Esta investigación también revela la creciente desconfianza de los consumidores mexicanos por encontrar un empleo en los próximos 12 meses y una continua percepción de recesión, así como las dificultades económicas durante los últimos 15 meses influyeron en el resultado. 52% de los mexicanos encuestados consideraron que las posibilidades de encontrar un nuevo empleo no son tan buenas y al menos 23% consideró que son malas, cifras superiores a lo reflejado al principio de este año de 51 y 20% respectivamente.

Mon
22
Aug

Compras de regreso a clases 2016

El 37% de los mexicanos aprovechó o aprovechará las ofertas de verano para poder comprar lo necesario para el regreso a clases, siendo este un evento que exige parte importante del presupuesto de los hogares. Así lo revela la agencia de inteligencia de mercados Kantar Worldpanel, en su monitoreo constante de los hábitos de las familias.

También informa que después de aprovechar las ofertas para mandar a los pequeños preparados para aprender, el 25% de los hogares mexicanos aprovecharon ofertas relacionadas con artículos de despensa (cereal, café, galletas, etc.) seguido de artículos de limpieza como detergentes y limpiadores con el 12%. Es interesante destacar que tan solo el 3% de los hogares aprovechó las ofertas de verano para procurarse algunas vacaciones, demostrando que la prioridad dentro de los hogares es la educación de los hijos.

Wed
17
Aug

Compras de regreso a clases

En México, el 22% de las compras por regreso a clases se realizan durante la última semana de vacaciones; cuadernos y lápices son los productos más comprados, según informe de la agencia de inteligencia de mercados Nielsen.

El próximo lunes regresan a clases los estudiantes de educación básica (preescolar, primaria y secundaria) en todo el país, lo que genera un incremento en el Canasto de artículos y categorías relacionadas con el inicio del calendario escolar o mejor conocido como “Back to school”.

El canasto se integra por 45 categorías de productos  divididas en tres subcanastos: Higiene (Ropa interior, pañuelos faciales, toallas húmedas, jabones, cepillos dentales, modeladores para el cabello, desodorantes y ceras para calzado), Lonchera (productos como jugos, contenedores plásticos, yogurt, cereales, pan de caja, jamón y leche, entre otros) y Mochila (cuadernos, lápices, correctores, marcadores, adhesivos, notas adhesivas y otros instrumentos de escritura

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