Opinión

Mon
13
Mar

AGILIDAD: EN BUSCA DE LAS EMPRESAS GACELAS

Por Néstor Márquez.

Contra-intuitivamente a lo que se podría esperar, la sobre-oferta tecnológica actual, en lugar de simplificarle la vida a los ejecutivos de todas las industrias no hace más que presentarles desafíos enormes. Muchas organizaciones se encuentran prácticamente paralizadas ya que no saben qué hacer para mantenerse competitivas. Sin embargo, hay otras que están viviendo una verdadera fiesta y no paran de crecer: Facebook, Google, Uber, AirB&B, TED, Tesla, Waze -entre tantas otras- que han desarrollado las habilidades necesarias para sobreponerse a los grandes desafíos de la actualidad y crecer vertiginosamente.

Mon
13
Mar

“La gallina de los huevos de oro se nos fue secando…”, ¿se nos fue kimosabi?

De humores y métricas. Por Adrian Villegas

Fri
10
Mar

No todo es promoción, lo que está en juego es la reputación

Por Alberto Arébalos, Vicepresidente de Estrategia de Milenium Group, agencia de comunicaciones multilatina. 
 
En los últimos cinco años, las empresas entendieron el poder de Internet y las redes sociales para promover sus productos y servicios y poder así comunicarse en forma directa con sus clientes y usuarios. Pero conceptos como promoción están dejando paso a percepción y reputación como los ejes centrales de la preocupación de las organizaciones a la hora de enfrentar el desafío que plantean millones de usuarios armados solamente con un teléfono celular.
 
La línea aérea de bandera colombiana, Avianca, sufrió una importante transformación en el comienzo del siglo XXI. Gracias a inversión privada, nuevo management, cambios estructurales e inversión en tecnología y aviones nuevos, comenzó un período de expansión que la llevó a adquirir TACA y a posicionarse como una de las aerolíneas más importantes de Sudamérica.
 

Tue
07
Mar

Marketing de contenidos: aquel que habla con las personas

Content Marketing Institute

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Pese a que el “marketing de contenidos” es una de las disciplinas de marketing online más de moda, no es precisamente algo que se haya inventado hace poco. Lo vemos todo el tiempo, pero poco conocemos aún de esta estrategia para no solamente “Hablarles a las personas, sino hablar con ellas”.

Desde hace más de 10 años que Joe Pulizzi, fundador del Content Maketing Institute en Estados Unidos, nos hablaba del marketing de contenidos y lo describía como: una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros.

Mon
06
Mar

4 cosas que aprendí como Community Manager

Por Laura Vaillard, Directora y Fundadora de Medialo Consulting

Las redes sociales están más en auge que nunca. Por fin las empresas han entendido los beneficios del marketing digital y han comenzado a invertir en él. Incluso, hay compañías que hoy en día invierten 100% de su presupuesto publicitario y de marketing en estrategias online. 
Sin embargo, no es cuestión de prender la PC y comenzar a escribir. Al igual que todo lo relacionado con comunicación, para ser efectivo, requiere una estrategia. Al tratarse de las redes sociales, que son instantáneas y espontáneas, muchos piensan que no hay que planificar. Pero es un error. La planificación es una de las claves del éxito. 
Otro punto fundamental es ser detallista para evitar errores y revisar las cosas varias veces antes de publicarlas. A su vez, es importante contratar a profesionales en la materia, y no simplemente a personas activos en las redes sociales. 

Sun
05
Mar

Después de conseguir el éxito debes administrarlo

Obama Foto de Souza

 

“Procura que el niño que fuiste no se avergüence nunca del adulto que eres”. Antoine de Saint-Exupéry, escritor, autor de El principito

Por Edgar Vásquez Cruz * y Angie Araya**

Cientos de profesionales con una gran cantidad de éxitos se preguntan muchas veces ¿por qué si soy tan bueno siento que he fracasado?

Barack Obama saluda a un trabajador en la Casa Blanca. Foto: Pete Souza

Uno de ellos comentaba que, aunque era exitoso, el miedo a perderlo todo no lo dejaba vivir en paz, y agregó: “el éxito es momentáneo”. Todo lo contrario, el éxito no es momentáneo, el éxito es duradero siempre y cuando sepas administrarlo y esto se aprende con el paso del tiempo.

Tue
28
Feb

El poder de la “magia en directo”… ahora en Medios Sociales

Live Streaming

 

Por Héctor M. Meza*

Guiado por la curiosidad, el domingo 26/II/2017 me senté frente a mi computadora para ver por Internet la transmisión en vivo de la 89º entrega de los Oscar.

Mientras veía desfilar algunas de las personalidades en la alfombra roja, me quedé pensando en cómo la tecnología ha hecho posible que este tipo de eventos ahora sean vistos “en vivo” por ese canal de comunicación, incluso mediante dispositivos móviles.

¿Quién lo diría? ¿Quién no recuerda cuando la TV era el medio por excelencia para “sentirnos parte de la historia”? Reunirnos junto al televisor para ver grandes acontecimientos “en vivo y en directo”, era una experiencia que nadie quería perderse.

La transmisión en vivo, sobre todo en TV, ha sido uno de los principales canales para conseguir mayor audiencia, y una audiencia de calidad con mayor tiempo de permanencia.

Tue
28
Feb

Voto milliennial: auténtico y desilusionado

Por Gabriel Zaldívar

Todavía no forman parte de los tomadores de decisiones globales pero ya son un mito: Millennials. Se les ubica, sin acuerdos claros, como nacidos a mediados de los años 80. Tomando esto como referencia los mayores alcanzan 32 años y comienzan a ocupar puestos gerenciales. Algunos tal vez apenas inicien su carrera profesional, si estudiaron su maestría pagada por los papás, mientras otros sigan recorriendo el mundo y varios se ocupen de emprender.

En el imaginario son generación inútil: sin visión de largo plazo, incapaces de consolidar nada, frívolos, depositarios de su inteligencia en un smartphone, y con pocas posibilidades de permanecer por largo tiempo en una empresa.

Es mito. Trabajo como profesor, asesor de incubación y empresario -con ellas y ellos- y no todos caben en ese traje. Perfiles inútiles, faltos de visión, incapaces de consolidar y frívolos, corren por la vida con edades que no los hacen parte de esta generación.

Mon
20
Feb

Marchas: marketing disidente

Por Gabriel Zaldívar

Pensar las marchas, a propósito de las muchas efectuadas contra Donald Trump a nivel mundial y también en México, es resaltar a la manifestación como un técnica del marketing político con impactos inmediatos hacia la estrategia electoral. 

Toda organización humana es política y demanda estrategias de mercadotecnia política. El escenario público, al ser pretendidamente democrático, requiere que cada grupo se visibilice en el mercado político e incida en las decisiones.

Los manifestantes quieren ganar simpatías y adeptos, comunicar su descontento con un gobernante global o local. Los medios de comunicación registran fuertes consignas contra Trump y contra Peña Nieto.

Tue
14
Feb

Por qué el análisis de autoservicio está remplazando a la inteligencia de negocios tradicional

Por Andrés Mendoza, Asesor Técnico de ManageEngine en Latinoamérica

En el mundo actual de los negocios, es común que las organizaciones utilicen diversas herramientas para monitorear sus aplicaciones, redes y otros componentes de TI en tiempo real. Desafortunadamente para estas organizaciones, estructurar sus tecnologías de información de esta manera, comúnmente genera la formación de islas de datos independientes, que a su vez pueden crear una visión unidimensional de las TI en general.

Pero con el fin de tomar decisiones estratégicas informadas, las organizaciones deben adquirir una herramienta de análisis operacional de TI que pueda analizar los datos de múltiples fuentes de manera efectiva y rápidamente detectar tendencias para permitir a los usuarios tomar las decisiones correctas sin demoras.

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