Opinión

Fri
16
Dec

¿Cuáles son los gastos de viaje deducibles en México?

Por María Fernanda Guerrero Díaz,  Marketing Ticket Empresarial

Wed
07
Dec

El decálogo del consumo responsable navideño

Regalos verdess Navidad

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Llegan las navidades y nunca está de más recordar y considerar al consumo responsable, no solamente en nuestras prácticas al hacer nuestras compras, sino también en poner atención a los mensajes que nos incitan a celebrar “consumiendo”. Además, la sociedad de consumo en la que vivimos, lleva a muchas personas a solicitar créditos para satisfacer las "necesidades" de estas fechas; “necesidades” que en algunas ocasiones hay que revisar si realmente lo son.

En Navidad, los hábitos de consumo de muchos ciudadanos se relajan, pasando por una especie de “período vacacional” en el que los buenos hábitos tienden a quedar olvidados. Se piensa menos, se compra más y más rápidamente, y muchas veces no consideramos las condiciones de créditos “fáciles” que se presentan de rápido otorgamiento e intereses altos.

 

Decálogo

Sat
03
Dec

 “Enverdece” tu marca: 5 buenos motivos

GreenBranding

 

Por Héctor M. Meza*

 “Desaparecen islas del Pacífico por cambio climático”, “Cambio climático agrava las mareas rojas y sus efectos”, “Especies de animales a punto de desaparecer”, “Ríos y mares perdieron más de 80% de su fauna”. ¿Te suenan conocidos estos titulares? A mí, sí; de hecho, me atrevo de decir que encabezados como estos en los medios de comunicación, se han vuelto parte de nuestra vida cotidiana.

¿Quién de nosotros no sabe lo que está sucediendo con este planeta o ha escuchado por lo menos alguna vez, el término de ‘calentamiento global’ o ‘cambio climático’?

Wed
09
Nov

Black Day 08/XI/2016

Adrián Villegas

Profesor en Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. ITAM

“Lo que más me preocupa en el fondo no es Donald Trump, es el apoyo que concita”.1

Se dieron ya los tres debates presidenciales entre la Secretaria de Estado Hillary R. Clinton y Donald  J. Trump.      Millones los vieron, cientos y cientos de encuestas se realizaron y decenas y decenas de análisis y comentarios se generaron.  La fotografía de la opinión pública estadounidense a 15 días de la  elección, según la describen las encuestas en Estados Unidos de América (EUA) desvela un escenario donde la probabilidad de que Hillary R.  Clinton gane la presidencia  es  más alta que la probabilidad del Sr. Trump.

 

Considero útil emplear la colaboración de este mes de noviembre para dos propósitos:

 

Wed
09
Nov

Conoce lo que compras

Fast Fashion

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Hace poco compartí en este espacio lo que era el fenómeno de la Fast Fashion y algunas de sus implicaciones. En ese momento era un tema que todavía no se encontraba en una situación tan visible ni tan viral como en las últimas semanas.

Retomo aquí el concepto compartido hace unos meses: “La Fast Fashion engloba no sólo los términos de la industria fashionista de la producción en serie y el bajo costo de las prendas (sin duda inspiradas en las últimas tendencias), sino también el comportamiento de los consumidores de este tipo de moda, pret-a-porter, democrática pero también desechable. Pasajera, accesible, trendy, que sólo dura una temporada y luego pasa al olvido en los guardarropas”.

 

Consumo responsable

Tue
08
Nov

Día “D” en Estados Unidos: el “ciudadano furioso”

Us Alections 2016

Por Alejandro Guerrero Monroy*

¿Qué mueve al votante estadunidense? ¿Qué factor determina su voto? De acuerdo con Theodor H. White, autor del libro “The making of a president”, los ciudadanos de Estados Unidos a la hora de razonar su voto los mueve su pasado y su futuro. Para ellos “el pasado representa su historia familiar, sus costumbres, sus creencias, los prejuicios acumulados y el estatus social heredado”.

El futuro se basa en sus sueños, sus aspiraciones y también sus temores (perder el trabajo o una situación económica incierta que vulnere sus bolsillos, hasta sucesos que pongan en riesgo su vulnerabilidad o la paz en su territorio). En esta lógica, hay quién vota en razón de su bagaje personal, pero también quien lo hace en contra, como aquellos que aspiran a una mayor libertad igualitaria.

Tue
08
Nov

Ocho Maneras de Ganarse a los Millennials en la Oficina

Por Gary Barnett es vicepresidente Senior y Gerente General de Colaboración de Avaya,

Conforme aquellos nacidos entre 1982 y el 2002 ingresaron a la fuerza laboral, fueron fuente de inspiración para varios libros sobre lo inmanejables que son. Con sus Smartphones omnipresentes, su necesidad de reconocimiento y su estilo de vida sobre demanda, abundan las historias sobre su falta de disposición para adaptarse al statu quo de las políticas convencionales de las empresas.

Ya sea que los millennials merezcan o no esa reputación, las compañías necesitan sus habilidades en esta era digital. Atraer y retener a los millennials es importante para impulsar el crecimiento futuro. El cambio a una fuerza laboral sobre demanda —la cual permite a las personas comportarse como contratistas independientes— también está elevando la necesidad por adquirir personal talentoso. En resumen, las empresas tendrán que realizar ajustes para complacer a los empleados del futuro.  

Tue
08
Nov

Claves que los empresarios deben considerar para convertir sus negocios en empresas del futuro

Por Sergio De La Vega, Gerente de Servicios Norte de América Latina - TOTVS
 
El hecho de que algunas empresas crezcan más se debe a que éstas llegan a momentos de innovación en su respectivo mercado teniendo ventaja sobre su competencia, sin embargo, es posible que lleguen a estancarse si no hay una planificación a largo plazo que los prepare para los cambios de los mercados, pues las empresas necesitan crecer e innovar de manera constante ante los cambios de forma dinámica en procesos, gente, cultura y tecnología.
 
Pero entonces, ¿qué supone todo esto para los líderes empresariales que buscan configurar el futuro de sus empresas? Sin duda, lo que supone es mentalizarse sobre los ajustes que deberá hacer en su negocio para alcanzar el éxito.
 

Tue
08
Nov

Como Resaltar en un Mundo Competitivo

Por Cristina Gomez  VP Publisher Development&Supply

Innovación es una de las cosas más difíciles de conseguir. Crear un producto que realmente revolucione la industria, es realmente complicado.  

Veamos el caso de empresas como Facebook, que si vemos fue una versión más pulida que MySpace. Otras grandes marcas clásicas como Coca-Cola vs. Pepsi, McDonalds vs. BurgerKing en donde sus productos no necesariamente se diferencian por ser fuera de la norma. Lo que realmente las diferencia es el renombre de esta.

Aunque si es verdad que crear el reconocimiento de marca es algo complicado, no necesariamente imposible, dado a las diferentes posibilidades que tienen las nuevas marcas para crear conciencia en el público de una forma eficaz como también económica.

El Contenido es el Rey

Fri
04
Nov

Vuélvete “sensible” y quédate en el corazón de tu consumidor

Por Héctor M. Meza*

Luego de salir del cine, platicaba con mi acompañante sobre los “ganchos” que cada vez más utilizan las marcas para atraer la atención del público, y vale la pena ejemplificar con la película El proyecto de la bruja de Blair, que brindó experiencias de realidad virtual, desde el mismo tráiler hasta los contenidos en el sitio web de la película.

Más allá de las opiniones acerca de la cinta  -que se las dejo a los expertos-, el hecho que hay que destacar es que, cada vez más, la realidad virtual toma fuerza como herramienta de marketing en la industria del entretenimiento. Si eres aficionado al cine, tal vez ya te topaste con este tipo de estrategias de marketing, que van desde contenidos hasta cabinas o simuladores in situ. 

Quizá el éxito de esta herramienta es que tiene el potencial de estimular hasta los cinco sentidos con un alto grado de realismo, permitiendo al consumidor tener experiencias sensoriales únicas.

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