Opinión

Tue
28
Feb

Voto milliennial: auténtico y desilusionado

Por Gabriel Zaldívar

Todavía no forman parte de los tomadores de decisiones globales pero ya son un mito: Millennials. Se les ubica, sin acuerdos claros, como nacidos a mediados de los años 80. Tomando esto como referencia los mayores alcanzan 32 años y comienzan a ocupar puestos gerenciales. Algunos tal vez apenas inicien su carrera profesional, si estudiaron su maestría pagada por los papás, mientras otros sigan recorriendo el mundo y varios se ocupen de emprender.

En el imaginario son generación inútil: sin visión de largo plazo, incapaces de consolidar nada, frívolos, depositarios de su inteligencia en un smartphone, y con pocas posibilidades de permanecer por largo tiempo en una empresa.

Es mito. Trabajo como profesor, asesor de incubación y empresario -con ellas y ellos- y no todos caben en ese traje. Perfiles inútiles, faltos de visión, incapaces de consolidar y frívolos, corren por la vida con edades que no los hacen parte de esta generación.

Mon
20
Feb

Marchas: marketing disidente

Por Gabriel Zaldívar

Pensar las marchas, a propósito de las muchas efectuadas contra Donald Trump a nivel mundial y también en México, es resaltar a la manifestación como un técnica del marketing político con impactos inmediatos hacia la estrategia electoral. 

Toda organización humana es política y demanda estrategias de mercadotecnia política. El escenario público, al ser pretendidamente democrático, requiere que cada grupo se visibilice en el mercado político e incida en las decisiones.

Los manifestantes quieren ganar simpatías y adeptos, comunicar su descontento con un gobernante global o local. Los medios de comunicación registran fuertes consignas contra Trump y contra Peña Nieto.

Tue
14
Feb

Por qué el análisis de autoservicio está remplazando a la inteligencia de negocios tradicional

Por Andrés Mendoza, Asesor Técnico de ManageEngine en Latinoamérica

En el mundo actual de los negocios, es común que las organizaciones utilicen diversas herramientas para monitorear sus aplicaciones, redes y otros componentes de TI en tiempo real. Desafortunadamente para estas organizaciones, estructurar sus tecnologías de información de esta manera, comúnmente genera la formación de islas de datos independientes, que a su vez pueden crear una visión unidimensional de las TI en general.

Pero con el fin de tomar decisiones estratégicas informadas, las organizaciones deben adquirir una herramienta de análisis operacional de TI que pueda analizar los datos de múltiples fuentes de manera efectiva y rápidamente detectar tendencias para permitir a los usuarios tomar las decisiones correctas sin demoras.

Tue
07
Feb

Hablando de Mercadotecnia Social: Tendencias que dejan de ser moda

Oculus

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Comparto hoy algunas valoraciones sobre cuatro tendencias que dejan de ser moda. Por lo mismo, sugiero que sean consideradas como estrategia de medios en la generación de campañas sociales.

 

Marketing Emocional: es una de estas tendencias que no se quedarán solamente en una “moda”.  Y, además, será un punto de partida para las organizaciones en esta era digital. Cada vez está más entendido que hay que “conectar” con nuestras audiencias. No basta con satisfacer o comunicar necesidades, se debe lograr un vínculo emocional en quienes alcanzamos con las campañas.

Se busca que las audiencias conecten y se genere un compromiso, a su vez que sean “promotoras del mensaje”, que se expanda, que se vuelvan voceros. Hoy en día, con el simple hecho de que tengamos acceso a un teléfono celular nos convertimos en reporteros, y la idea es que también podamos llegar a ser promotores y voceros.

 

Wed
01
Feb

5 puntos para capitalizar el poder de la imagen en tu organización

Protocolo empresa

 

Por Héctor M. Meza*

¿Cuál sería tu primera impresión si estás en busca de una consultoría en imagen pública que mejore tu imagen como CEO, pero te topas con un ejecutivo que en la primera cita de servicio llega vestido con jeans y una camisa remangada?

Quizá es muy talentoso, lo cual es de gran peso para que tomes la decisión; sin embargo, tú sabes perfectamente que la primer cita es crucial para impresionar al futuro cliente por todos los sentidos posibles; así que sin una vestimenta adecuada, te podrías llegar a preguntar: “¿Cómo piensa mejorar mi imagen si a una cita de negocios llega vistiendo jeans?”.

Wed
01
Feb

Trump: insight marketero

Por Gabriel Zaldívar
Conocer la motivación profunda del electorado es un reto en la mercadotecnia política. El insight es la concreción de la interacción (simbólica y concreta) del segmento con la marca, por lo cual en la estrategia de mercadotecnia se requiere una tarea profunda de investigación en psicología social. “Conquistar” al usuario es saber sus insights e incorporarlos en la producción de contenidos.
En regiones del globo con alto conocimiento de lo político los insights son tan variados como abstractos. En México, dado el atraso educativo formal e informal, además de la falta de condiciones mínimas de bienestar (pobreza patrimonial y alimentaria, violencia física y simbólica, entre muchas), estos insights son tan fáciles como intercambiar pesos por votos, despensas o materiales de construcción para mejorar la vivienda por boletas previamente cruzadas, entre más.

Sat
21
Jan

México después de Trump: una ventana de oportunidad

Por Big Foot

Con la asunción de Donald Trump como presidente de E.E.U.U., y las manifestaciones disruptivas que están ocurriendo y faltan por suceder, especialistas en prospectiva estratégica de BigFoot opinan sobre la postura que México deberá tomar para trazar nuevas rutas de crecimiento.

Los jóvenes, la tecnología y la base de la pirámide de nuestra población deberán ser los ejes en esta transformación, aseguran. 
Susana Oliva, directora general de BigFoot, comenta que la historia de la humanidad nos ha demostrado que una crisis, es el acelerador más importante para traer cambios y crecimiento; y en esta ocasión, podríamos estar frente a una ventana de oportunidades.

Tue
17
Jan

El presidente electo y las redes sociales

 

Por Alejandro Guerrero Monroy*

“El hecho es que cuando tuitea tiene resultados”.

Sean Spicer, vocero de Donald Trump

Con tan sólo 140 caracteres, el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, tiene la capacidad de generar varias noticias al día con un impacto considerable que pueden atestiguar caídas en las Bolsas de Valores del mundo.

El estilo de comunicación de Donald Trump no es el de los políticos tradicionales y la utilización de las redes sociales parece ubicarse en el centro de la estrategia de comunicación política del nuevo presidente.

En la reñida contienda al interior del Partido Republicano, en todo momento fue un entusiasta de las redes sociales para construir su candidatura, comunicar sus mensajes y expresar su opinión en diversos temas. Su cuenta en Twitter es @realDonaldTrump.

“Hablar al oído”

Mon
16
Jan

2017-18: dupla del marketing político

Por Gabriel Zaldívar

En el marco de las tendencias para este 2017 y 2018 en los terrenos de la mercadotecnia, destaca como preponderante, junto con el marketing digital, el marketing político. Algo sorpresivo en un país como México, en donde la profesionalización de la mercadotecnia política y su estrategia comenzó justo en el año dos mil y todo parece indicar que durante los próximos dos años alcanzará su madurez.

Disminuye la sorpresa si revisamos los datos del mapa electoral del 2017: elecciones locales en Veracruz, Nayarit, Coahuila y el Estado de México, este último considerado el laboratorio electoral previo a la elección presidencial dado el elevado número de votos que se emiten en dicha localidad. La elección en el territorio que por el momento gobierna Eruviel Ávila sirve a todos los partidos políticos para “ensayar” sus estrategias mercadológicas y otras que definirán las tendencias del 2018.

Fri
13
Jan

Zygmunt Bauman y las redes sociales

 

Por Alejandro Guerrero Monroy*

En este inicio de 2017 ha partido Zygmunt Bauman, uno de los grandes pensadores del siglo XX y padre de la “modernidad líquida” -tiempo que vivimos en donde todo es tan rápido y pasajero, en donde los acuerdos son temporales-.

Las opiniones del intelectual polaco sobre las redes sociales nos iluminan para entender las nuevas tendencias de comunicación política mediante ellas. Bauman advierte que la diferencia entre una comunidad y la red es: uno pertenece a la comunidad, pero la red le pertenece a uno.

“Puedes añadir amigos y puedes borrarlos sin tener habilidades sociales, controlas a la gente con la que te relacionas sin tener que enfrentarse a las dificultades de involucrarte en un diálogo, porque el diálogo real no es hablar con gente que piensa lo mismo que tú”. 

Evitan la controversia

Páginas

Suscribirse a RSS - Opinión