Opinión

Wed
09
Nov

Conoce lo que compras

Fast Fashion

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Hace poco compartí en este espacio lo que era el fenómeno de la Fast Fashion y algunas de sus implicaciones. En ese momento era un tema que todavía no se encontraba en una situación tan visible ni tan viral como en las últimas semanas.

Retomo aquí el concepto compartido hace unos meses: “La Fast Fashion engloba no sólo los términos de la industria fashionista de la producción en serie y el bajo costo de las prendas (sin duda inspiradas en las últimas tendencias), sino también el comportamiento de los consumidores de este tipo de moda, pret-a-porter, democrática pero también desechable. Pasajera, accesible, trendy, que sólo dura una temporada y luego pasa al olvido en los guardarropas”.

 

Consumo responsable

Tue
08
Nov

Día “D” en Estados Unidos: el “ciudadano furioso”

Us Alections 2016

Por Alejandro Guerrero Monroy*

¿Qué mueve al votante estadunidense? ¿Qué factor determina su voto? De acuerdo con Theodor H. White, autor del libro “The making of a president”, los ciudadanos de Estados Unidos a la hora de razonar su voto los mueve su pasado y su futuro. Para ellos “el pasado representa su historia familiar, sus costumbres, sus creencias, los prejuicios acumulados y el estatus social heredado”.

El futuro se basa en sus sueños, sus aspiraciones y también sus temores (perder el trabajo o una situación económica incierta que vulnere sus bolsillos, hasta sucesos que pongan en riesgo su vulnerabilidad o la paz en su territorio). En esta lógica, hay quién vota en razón de su bagaje personal, pero también quien lo hace en contra, como aquellos que aspiran a una mayor libertad igualitaria.

Tue
08
Nov

Ocho Maneras de Ganarse a los Millennials en la Oficina

Por Gary Barnett es vicepresidente Senior y Gerente General de Colaboración de Avaya,

Conforme aquellos nacidos entre 1982 y el 2002 ingresaron a la fuerza laboral, fueron fuente de inspiración para varios libros sobre lo inmanejables que son. Con sus Smartphones omnipresentes, su necesidad de reconocimiento y su estilo de vida sobre demanda, abundan las historias sobre su falta de disposición para adaptarse al statu quo de las políticas convencionales de las empresas.

Ya sea que los millennials merezcan o no esa reputación, las compañías necesitan sus habilidades en esta era digital. Atraer y retener a los millennials es importante para impulsar el crecimiento futuro. El cambio a una fuerza laboral sobre demanda —la cual permite a las personas comportarse como contratistas independientes— también está elevando la necesidad por adquirir personal talentoso. En resumen, las empresas tendrán que realizar ajustes para complacer a los empleados del futuro.  

Tue
08
Nov

Claves que los empresarios deben considerar para convertir sus negocios en empresas del futuro

Por Sergio De La Vega, Gerente de Servicios Norte de América Latina - TOTVS
 
El hecho de que algunas empresas crezcan más se debe a que éstas llegan a momentos de innovación en su respectivo mercado teniendo ventaja sobre su competencia, sin embargo, es posible que lleguen a estancarse si no hay una planificación a largo plazo que los prepare para los cambios de los mercados, pues las empresas necesitan crecer e innovar de manera constante ante los cambios de forma dinámica en procesos, gente, cultura y tecnología.
 
Pero entonces, ¿qué supone todo esto para los líderes empresariales que buscan configurar el futuro de sus empresas? Sin duda, lo que supone es mentalizarse sobre los ajustes que deberá hacer en su negocio para alcanzar el éxito.
 

Tue
08
Nov

Como Resaltar en un Mundo Competitivo

Por Cristina Gomez  VP Publisher Development&Supply

Innovación es una de las cosas más difíciles de conseguir. Crear un producto que realmente revolucione la industria, es realmente complicado.  

Veamos el caso de empresas como Facebook, que si vemos fue una versión más pulida que MySpace. Otras grandes marcas clásicas como Coca-Cola vs. Pepsi, McDonalds vs. BurgerKing en donde sus productos no necesariamente se diferencian por ser fuera de la norma. Lo que realmente las diferencia es el renombre de esta.

Aunque si es verdad que crear el reconocimiento de marca es algo complicado, no necesariamente imposible, dado a las diferentes posibilidades que tienen las nuevas marcas para crear conciencia en el público de una forma eficaz como también económica.

El Contenido es el Rey

Fri
04
Nov

Vuélvete “sensible” y quédate en el corazón de tu consumidor

Por Héctor M. Meza*

Luego de salir del cine, platicaba con mi acompañante sobre los “ganchos” que cada vez más utilizan las marcas para atraer la atención del público, y vale la pena ejemplificar con la película El proyecto de la bruja de Blair, que brindó experiencias de realidad virtual, desde el mismo tráiler hasta los contenidos en el sitio web de la película.

Más allá de las opiniones acerca de la cinta  -que se las dejo a los expertos-, el hecho que hay que destacar es que, cada vez más, la realidad virtual toma fuerza como herramienta de marketing en la industria del entretenimiento. Si eres aficionado al cine, tal vez ya te topaste con este tipo de estrategias de marketing, que van desde contenidos hasta cabinas o simuladores in situ. 

Quizá el éxito de esta herramienta es que tiene el potencial de estimular hasta los cinco sentidos con un alto grado de realismo, permitiendo al consumidor tener experiencias sensoriales únicas.

Wed
26
Oct

IoT: La siguiente frontera en la lucha para proteger al Internet

Por Roberto de la Mora, @rdelamora, CMO de ho1a

Tue
25
Oct

Analista de datos: una profesión en auge gracias a las nuevas tecnologías

Por Javier Gázquez

El tráfico que mueve Internet generas millones de datos cada minuto, entre tuits, búsquedas en Google, entradas de Facebook, videos de Youtube, etc. Las empresas gestionan y analizan esa información para adaptarse a las necesidades y gustos del cliente, por el consecuente beneficio que producen.

"La gran cantidad de datos que 'circulan' por el mundo es difícil de controlar y mucho más difícil es extraer conclusiones acertadas sobre los mismos", cuenta Sonia García Fernández, manager en el departamento de Big Data en la consultora de tecnología VASS. Como solución para el tratamiento de datos ha nacido el Big Data, es decir, la gestión, análisis y almacenamiento de gran cantidad de datos estén estructurados o no.

Tue
18
Oct

Conocer al consumidor, el primer paso en el éxito del negocio

Por: Renato Pelissaro, Director de Marketing de PayPal LatAm

No nos engañemos: sin duda, el futuro de los negocios está basado en las personas y los clientes. Debido al aumento en el acceso a la información por parte de los consumidores, el crecimiento de las redes sociales (en el mundo, ya hay más de dos mil millones de usuarios activos en redes1) y el hecho de que, hoy en día, los segmentos con ciertos intereses en común surgen mucho más rápido que en otras épocas, lo cierto es que el perfil psicológico del “público objetivo” ha cambiado considerablemente en los últimos años. Eso sucede a nivel global, en América Latina y, por supuesto en México.  

Wed
12
Oct

Relaciones laborales: ¿cómo mejorarlas?

La historia laboral y amorosa simbolizan dos de los aspectos más importantes e influyentes en tu vida. Sin embargo, experimentar malas vivencias determina las decisiones que tomas a futuro y, sin lugar a duda, no siempre son las indicadas.

Zendesk, la plataforma que ayuda a las compañías a relacionarse mejor con sus clientes, presenta cinco señales que dirán si tu relación profesional es igual de dañina que el aspecto amoroso.

Vives en el pasado

Una cosa es disfrutar de los buenos recuerdos que viviste con tu expareja, pero otra, completamente distinta, es comparar el noviazgo actual con el previo. Lo mismo sucede en tu trabajo; cuando decides renunciar a un empleo, es probable que lo hagas por una mejor oferta o porque consideras es lo mejor para ti. Si constantemente te quejas de los malos hábitos de tu novia o jefe, esa negatividad impactará en cómo interactúas con tus colegas y familia.

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