Opinión

Wed
21
Jun

WannaCry: ¿qué tendríamos que aprender?

Por: Juan Pablo Jiménez, Vicepresidente de Citrix para Latinoamérica y Caribe

De un momento a otro, sucedió frente a nosotros uno de los mayores eventos de quiebre en la seguridad informática a nivel mundial. El ataque del ransomware WannaCry nos demuestra lo devastadoras que pueden ser estas incursiones y lo atentos que están los hackers a los más mínimos descuidos de seguridad en los sistemas que utilizamos para aprovecharlos y atacar.

En este caso se trató de una vulnerabilidad del sistema operativo Windows, al cual ingresaron a través de dos programas llamados Eternal Blue y Double Pulsar, que fueron robados a la Agencia Nacional de Seguridad de EE.UU. Lo demás es historia conocida: 200 mil computadoras afectadas en 150 países (datos de Europol).

Wed
14
Jun

Inbound Marketing: Más allá de HubSpot

Por. Iván Palomera, CEO de Smartup México

El 72% de los profesionales de ventas tienen como prioridad centrar la mayor parte de sus esfuerzos en cerrar más negocios en 2017, lo que representa un gran reto para los profesionales de marketing, ya que el 66% asegura que su principal problema es generar tráfico y oportunidades de venta, así lo confirma el estudio “Estado del Inbound en Latinoamérica, 2017”.

Si bien, este dilema es más común de lo que se cree dentro de las empresas, ya que surge desde la elección de la tecnología, misma que debe adaptarse al tipo y perfil del negocio para obtener las métricas necesarias en función a los objetivos de ventas y medición del retorno de inversión, mejor conocido como ROI.

Tue
13
Jun

El Remarketing es más fácil gracias al trigger mail

Por: Daniel Soldan, Ceo de emBlue

Las acciones de marketing personalizadas ganan terreno y dan resultados mucho mejores que las de carácter masivo. En el caso del Remarketing, que busca volver a llamar la atención de un cliente potencial para convertirlo en efectivo, el trigger mail o mensaje automático que se manda a los clientes según sus intereses ofrece la posibilidad de brindarles información sobre aquello que ya demostraron interés. En este caso, el Remarketing tiene beneficios para la empresa –la agilidad de una comunicación automática con alta efectividad- y para el cliente –la recepción de contenido significativo y útil-.

Un trigger mail dispara las métricas por las nubes comparado con los envíos masivos como un newsletter: prácticamente produce un 250% o más de click rate que los envíos normales.

Tue
13
Jun

¿Quieres ser sustentable o quieres ser sostenible?

Sustentabilidad

 

Mtra. Marta Elizalde Durán

En los últimos años, desde que la Responsabilidad Social se encuentra cada vez presente como término, disciplina o sistema de gestión, hemos visto personas en empresas, universidades, organizaciones sin ánimo de lucro y gobiernos utilizar las palabras “sustentabilidad” y “sostenibilidad”.

Algunas personas se comprometen a utilizar alguno de los dos términos porque sugieren que es el correcto, mientras otros usan cualquiera de los dos de manera intercambiable. ¿Existe alguna diferencia entre ellos? ¿Estamos hablando de dos cosas diferentes al referirnos a desarrollo sostenible y desarrollo sustentable?

Mon
05
Jun

Elecciones en Edomex: aproximaciones de un entorno (nacional)

Prep Edomex Candidatos

 

Por Manuel Mandujano

Así cerró el PREP del Instituto Electoral del Estado de México (IEEM), el 4 de junio de 2017, un día después de las elecciones, a las 13 horas, con el 97.67% de las actas computadas:

El candidato Alfredo del Mazo, del PRI, sumaba 1’955,347 votos; esto es 33.7212%.

La candidata Delfina Gómez de Morena obtuvo 1’786,962 votos; o sea, 30.8173%.

La diferencia a favor de Del Mazo es 2.9039 puntos porcentuales.
(Fuente: http://ieem.org.mx/rptDistrital.html y http://prep.ieem.milenio.com/rptDistrital.html)

Ganador sí, pero con un margen estrecho el PRI no asegura con eso el triunfo en las elecciones presidenciales de 2018, precisamente por el escaso margen de diferencia.

Wed
31
May

Conocer al cliente a través del arte

Por: Tatiana Bokareva, Científica de datos senior, Teradata Australia

Existen diversas maneras de conocer y analizar a los clientes. Una forma de identificar los eventos vitales es observando sus patrones de comportamiento. Esto puede realizarse  mediante el “arte de la analítica” que presenta datos como obras de arte para darle un nuevo significado a la información. “La hoja ardiente” (“The Burning Leaf”) es un ejemplo de una obra de arte que muestra las variaciones significativas en los patrones de gastos semanales de los clientes. Esta creación del “arte de la analítica” surgió del trabajo de Teradata con un banco global.

La analítica detrás del arte

Thu
25
May

La impresión tradicional, lejos de desaparecer y en constante evolución

Por: Armando Rodríguez, director ejecutivo de Marketing de Xerox Mexicana 

La idea de que la impresión o centros de producción de impresión están destinadas a cerrar, o que es el fin del uso del papel, sencillamente está equivocada. Con la naciente ola tecnológica de nuestros tiempos, se ha calificado al sector de la impresión como un área donde la innovación tiene capacidad limitada. Sin embargo, el crecimiento de la industria es acelerado gracias a la adaptación de nuevas innovadoras tecnologías en el mercado.

Las empresas o personas, lejos de dejar de imprimir, siguen considerando el papel como un elemento fundamental en sus tareas diarias; pero la evolución en este sector, impulsado por factores como la movilidad, la nube, los servicios administrados de impresión y la seguridad, ha provocado que el uso de papel, más que tender a la baja, induce el cambio hacia una nueva generación de impresión.

Thu
18
May

¿Quieres saber si tus esfuerzos están golpeando la puerta adecuada?

Por KeepEngaged*

 

Todo plan estratégico de posicionamiento busca lograr una relación de largo plazo con su audiencia, esto implica identificar quién es tu público, edad, género, nivel de ingresos, estudios, cuáles son sus necesidades, hábitos de consumo, dónde suelen interactuar, qué redes sociales utilizan, qué tipo de información buscan, etc., para asegurarte que tus esfuerzos de marketing y comunicación están golpeando en la puerta adecuada. KeepEngaged, Consultoría de Comunicación Estratégica  comparte cinco tips para conocer mejor una audiencia, target o mercado objetivo: 

APROVECHA LAS REDES SOCIALES.

Tue
16
May

Estado de México: la disputa

Por Gabriel Zaldívar *

 

La mirada nacional está fijada en las elecciones del 4/VI/2017 en el Estado de México. Del Mazo, Delfina y Josefina, son quienes más destacan seguidos muy de cerca por Zepeda. PRI, PAN, MORENA y PRD en el tablero final.

La población mexiquense abrazó el proceso electoral y participa en los estímulos lanzados por las estrategias de campaña. Estuvieron con pasión y razón, resaltando virtudes percibidas o magnificando los errores de las y los contrincantes, llamando a la reflexión a sus conocidos o buscando convencerlos sobre su opción.

Los estrategas del marketing político tuvieron un logro indiscutible: colocar el tema en el mercado electoral –más allá del Estado de México- como uno de la mayor relevancia. Hicieron un trabajo de planeación completo y complejo.

Destacamos de su trabajo la investigación de mercados en detalles tales como:

Mon
15
May

Wi-Fi está cambiando el lugar de trabajo

Por: Marcelo Molinari, director de Ingenieros de Sistemas de Latinoamérica de Ruckus Wireless. 

Con un número cada vez mayor de aparatos móviles que se usan para acceder a la infraestructura corporativa, las redes inalámbricas empresariales están bajo mayor presión. Para el dueño de un negocio pequeño o incluso toda una compañía que busca hacer la transición a lo móvil, se requiere un cambio de mentalidad. Por generaciones se construyó la información corporativa para servir a la trastienda pero no proporcionaba una experiencia fácil de utilizar por el usuario regular. Ahora las empresas necesitan ofrecer una experiencia amigable a los empleados.

Actualmente los teléfonos inteligentes que gran parte de los empleados llevan a la oficina tienen mayor poder de procesamiento que las computadoras en sus escritorios tenían un decenio atrás. Y el Wi-Fi corporativo significa que los trabajadores pueden estar conectados todo el día sin consumir sus planes de datos.

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