Opinión

Wed
05
Oct

Avaricia: ¿Cuántos datos quieres obtener de tu consumidor?

AVaricia Cuántos datos

Por Carlos Silva Ponce de León*

Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app. ¿Vamos pedir información “sólo por si un día se nos ocurre qué hacer con ella”?

En el mundo digital actual gozamos de una inmensa cantidad de información gratuita, noticias de los más renombrados medios, juegos adictivos y gratuitos en nuestros dispositivos móviles, horas de contenido de audio y video generados por los mismos usuarios, desde youtubers hasta grandes marcas. Gozamos de almacenaje en todas las nubes, de aplicaciones que nos permiten estar conectados con nuestros amigos, de generar cientos de álbumes fotográficos y un largo etcétera.

Wed
05
Oct

Tips para una campaña de marketing social

Marketing social

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Últimamente me he encontrado en los salones de clase con una confusión entre una estrategia de responsabilidad social (RS) y una campaña de marketing social; me permito compartir la diferencia: una estrategia de RS conlleva un marco lógico implementado y alineado a la gestión empresarial, y una campaña de mercadotecnia social es un elemento de comunicación que acompaña una estrategia con objetivos, mercado resultados esperados definidos.

Cada vez es más frecuente encontrarnos con esquemas o lineamientos para el diseño, implementación y desarrollo de una campaña de marketing social, en esta ocasión vinculando una marca con una causa social. El día de hoy les compartiré la primera de dos entregas algunos tips recogidos en sesiones académicas y talleres:

MARKETING SOCIAL

1-. Asegúrate de que la causa se alinea con tus valores

Tue
27
Sep

¿Cómo preparar un buen plato de "social media"?

Social Media

Por Héctor M. Meza*

Hace un par de semanas, comía con mi familia en un restaurante en la Ciudad de México. Normalmente suelo revisar lo que la gente opina en redes sociales antes de asistir a cualquier establecimiento para evitar una mala experiencia; pero, ¿cuál fue mi sorpresa? No encontré información contundente del restaurante ¡en Internet! No había página web, redes sociales ni reseñas en algún artículo, era casi como si no existiera, ya que había muy poca información acerca de él y ésta se limitaba a brindar la dirección del restaurante, existente sólo gracias a una que otra mención en Twitter. Aún sin estar convencido del todo, decidimos ir al lugar por recomendación de una amiga, quien lo había visitado un par de meses atrás.

Tue
27
Sep

Inbound marketing, la estrategia más sexy y amigable

Inbound marketing

Por Laura Vaillard*

Inbound marketing es la estrategia más amiga. ¿Por qué? Porque une metodologías que suelen estar aisladas, y suelen manejarse en departamentos separados. Marketing y prensa generalmente no colaboran entre sí. Pero inbound marketing las obliga a trabajar juntas.

Si hubiera una competencia de marketing, inbound marketing se llevaría el premio al trabajo en equipo.

 

¿Qué es inbound marketing?

Inbound marketing es lo más parecido a una campaña integral de comunicación. Aplica distintas metodologías de comunicación de forma orquestada para alcanzar un único objetivo. Es una manera no intrusiva de multiplicar puntos de contacto y generar awareness sobre la marca. Combina marketing de contenidos, social media marketing, email marketing a través de newsletters, prensa, estrategias de SEO, publicidad en buscadores (SEM), y analítica web, entre otros.

 

Tue
27
Sep

Búsqueda e identificación de los mejores talentos


Por Mauricio Portillo, Recruiting Manager de R/GA

Desde el departamento de Recruiting de R/GA en LATAM nos dedicamos a identificar y sumar el mejor talento a nuestras oficinas. Ese es nuestro principal foco. 

El mercado de talento en nuestro rubro es muy competitivo: hay muchas empresas que también están tratando de captar a las mismas personas. Hoy se presentan más ofertas que talentos disponibles para ellas.

A nivel global, R/GA entiende que buscar permanentemente el mejor talento no puede hacerse a las corridas o como tarea secundaria de otro rol. Es algo que lleva tiempo, dedicación y planeamiento, es un rol muy estratégico e implica, más allá de las entrevistas formales, salir a conocer el mercado, sumarnos a encuentros y participar en eventos. Por medio de distintas acciones, también le abrimos las puertas al talento para que venga a conocernos.

Fri
23
Sep

PyMEs ya pueden vivir la industria 4.0

Por Carlos Valle, director del segmento de Manufactura en TOTVS

Fri
23
Sep

La revolución energética en México se intensifica cada vez más

Por Zachary Shahan, editor de Clean Technica y Planetsave

Hace unos días escribí sobre el rol del transporte en la transición de México hacia las energías limpias. En mi opinión, si van a electrificar el transporte, es muy importante que sea con energías limpias. Asimismo, la electricidad utilizada en los hogares, empresas comerciales, industria, etcétera, debería ser generada limpiamente para que México pueda logar controlar sus problemas de contaminación y así cumplir con sus compromisos climáticos. 

México en camino a liderar el mercado de energías limpias 

Wed
21
Sep

Gula de apps: comerse el mundo a mordidas

Sencillez no imitada

 

Por Carlos Silva ponde de León*

La sencillez que se encuentra en algunos productos de Apple y de Google no es un atributo comúnmente imitado.  (Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app).

Antes de pensar que fuera buena idea que los usuarios de un iPhone conectaran dos adaptadores para hacer algo tan simple como cargar su teléfono mientras escuchan música, Apple era la empresa que se caracterizaba por su sencillez, la que parecía simplificar las cosas al absurdo pero que terminaba convenciendo al mundo de que la simplicidad resultaba en elegancia de diseño y en facilidad de uso.

Fri
09
Sep

Aprendizajes de la publicidad B2C para el B2B

Syndesis Publicidad B2B

Por Cinthia Castillo Garrigós*

Existen varias lecciones de las empresas B2C que nos pueden servir de referencia para los tiempos actuales del marketing entre negocios. El contexto es el ambiente B2B cada vez más competido.

Hace algunos años, las marcas de consumo se enfocaban a publicitar su producto de una forma racional, comunicando sólo sus atributos; por ejemplo: cuántas macropartículas tenía el jabón, cuál era la tecnología del shampoo y cuántas vitaminas y minerales aportaba un cereal.

En la actualidad, lo que hacen las empresas líderes en el mercado de consumo es apelar al lado emocional del consumidor para que se sienta entendido y encuentre una conexión con la marca, elevando la posibilidad de que ésta sea elegida sobre las demás opciones.

Tue
06
Sep

Marketing experimental: para sentir y vivir la falta de paz

Marta Marketing experimental

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Cada 21 de septiembre, se celebra en todo el mundo el Día Internacional de la Paz. La Asamblea General de la ONU ha consagrado ese día al fortalecimiento de los ideales de paz entre todas las naciones y todos los pueblos, y entre los miembros de cada uno de ellos.

El tema elegido para 2016 es: «Los Objetivos de Desarrollo Sostenible: elementos constitutivos de la paz». Esto siguiendo la línea de trabajo hacia la sensibilización, difusión y compromiso con los objetivos presentados desde las Naciones Unidas y articulados desde las oficinas del Pacto Mundial de las Empresas.

Este tema de la paz viene desde un ámbito multifactorial y multisectorial tanto en las causas de la “pérdida de la paz”, como la construcción de una cultura de la paz. La educación para la paz se apoya en las campañas sociales que nos llevan a entenderla a apreciarla y buscar esquemas de paz.

 

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