Opinión

Fri
23
Sep

La revolución energética en México se intensifica cada vez más

Por Zachary Shahan, editor de Clean Technica y Planetsave

Hace unos días escribí sobre el rol del transporte en la transición de México hacia las energías limpias. En mi opinión, si van a electrificar el transporte, es muy importante que sea con energías limpias. Asimismo, la electricidad utilizada en los hogares, empresas comerciales, industria, etcétera, debería ser generada limpiamente para que México pueda logar controlar sus problemas de contaminación y así cumplir con sus compromisos climáticos. 

México en camino a liderar el mercado de energías limpias 

Wed
21
Sep

Gula de apps: comerse el mundo a mordidas

Sencillez no imitada

 

Por Carlos Silva ponde de León*

La sencillez que se encuentra en algunos productos de Apple y de Google no es un atributo comúnmente imitado.  (Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app).

Antes de pensar que fuera buena idea que los usuarios de un iPhone conectaran dos adaptadores para hacer algo tan simple como cargar su teléfono mientras escuchan música, Apple era la empresa que se caracterizaba por su sencillez, la que parecía simplificar las cosas al absurdo pero que terminaba convenciendo al mundo de que la simplicidad resultaba en elegancia de diseño y en facilidad de uso.

Fri
09
Sep

Aprendizajes de la publicidad B2C para el B2B

Syndesis Publicidad B2B

Por Cinthia Castillo Garrigós*

Existen varias lecciones de las empresas B2C que nos pueden servir de referencia para los tiempos actuales del marketing entre negocios. El contexto es el ambiente B2B cada vez más competido.

Hace algunos años, las marcas de consumo se enfocaban a publicitar su producto de una forma racional, comunicando sólo sus atributos; por ejemplo: cuántas macropartículas tenía el jabón, cuál era la tecnología del shampoo y cuántas vitaminas y minerales aportaba un cereal.

En la actualidad, lo que hacen las empresas líderes en el mercado de consumo es apelar al lado emocional del consumidor para que se sienta entendido y encuentre una conexión con la marca, elevando la posibilidad de que ésta sea elegida sobre las demás opciones.

Tue
06
Sep

Marketing experimental: para sentir y vivir la falta de paz

Marta Marketing experimental

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Cada 21 de septiembre, se celebra en todo el mundo el Día Internacional de la Paz. La Asamblea General de la ONU ha consagrado ese día al fortalecimiento de los ideales de paz entre todas las naciones y todos los pueblos, y entre los miembros de cada uno de ellos.

El tema elegido para 2016 es: «Los Objetivos de Desarrollo Sostenible: elementos constitutivos de la paz». Esto siguiendo la línea de trabajo hacia la sensibilización, difusión y compromiso con los objetivos presentados desde las Naciones Unidas y articulados desde las oficinas del Pacto Mundial de las Empresas.

Este tema de la paz viene desde un ámbito multifactorial y multisectorial tanto en las causas de la “pérdida de la paz”, como la construcción de una cultura de la paz. La educación para la paz se apoya en las campañas sociales que nos llevan a entenderla a apreciarla y buscar esquemas de paz.

 

Mayor relevancia

Tue
06
Sep

Diseñar es además planear

Por Jaime Rodríguez lic. en Diseño gráfico 

Cada vez hay menos tiempo para diseñar: aprendamos a calcular para evitar tener problemas más adelante. Considerar los tiempos que le podemos dedicar a cada diseño nos permite calcular, además de la producción, el costo y  el presupuesto que debemos respetar. Además podremos compartir con el cliente los riesgos que se presentan por hacer el trabajo bajo presión.

Para un diseñador la parte de producción es un adicional: además de diseñar podemos ofrecer el servicio de coordinación de la producción. Al recibir la comisión podremos seguir ganando por el proyecto (aparentemente sin trabajar) y recibir rentas por el trabajo diseñado.

Tue
06
Sep

El vocero de marca con el poder de los datos

Vocero marca datos

Por Héctor M. Meza*

Durante una cena por el cumpleaños de mi nieto Emilio, estaba muy cerca de donde jugaban varios de los niños cuando, entre pláticas, me llamó la atención un par de pequeñas que jugaban con un barquillo de dulce que usaban como micrófono. Al poner atención discretamente a lo que hacían, me di cuenta de su juego: una de ellas entrevistaba a la otra como si se tratara de una reportera y una celebridad.

Recuerdo una de las preguntas que alcancé a escuchar: “¿Qué harás con tu mamá este fin de semana?”, y luego la entrevistada respondió: “ir de shopping… aunque es secreto porque mi mamá dice que mi papá ‘la regaña’ si gasta mucho”.

Mon
05
Sep

Under Armour triunfa con la generación millennial

Por Lorenzo de la Garza, Content Manager de Sport Innovation Society

En los últimos años, con un crecimiento que pareció tomar por sorpresa a muchos en el mundo del deporte, Under Armour se ha posicionado como una de las marcas más fuertes e innovadoras de la industria.

La Compañía de Baltimore registró en 2015 ventas anuales por US$4 mil millones, y continúa en una curva ascendente que no parece pararla nadie. ¿Cuál es su secreto?

El mercado millennial

Under Armour ha sabido definir desde el inicio a la generación millennial como su público objetivo, y ha basado gran parte de sus estrategias comerciales en llegar a ellos.

Mon
05
Sep

A la NFL sí le importamos los hispanos, Sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre

A la NFL sí le importamos los hispanos,

Por Luis Gerardo García-Jurado R.
 

A la NFL sí le importamos los hispanos, sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre.

En 1968, el presidente Lyndon Johnson de los EE.UU. institucionalizó la semana de la Herencia Hispana para conmemorar a los diferentes países hispanoamericanos que celebran sus fiestas de independencia durante el mes de septiembre. Yo tengo la teoría de que fue porque le invitaron unos chiles en nogada y le gustaron tanto que puso de excusa esta celebración para poder disfrutarlos cada año.

En 1988, Ronald Reagan expandió esta celebración a un mes, del 15 de septiembre al 15 de octubre para incluir el día de la raza, yo creo que fue también porque le invitaron unos tacos al pastor, un arroz chaufa peruano, unas pupusas salvadoreñas y un plato paisa colombiano y necesitaba más tiempo.

Fri
02
Sep

¡Di NO a los sapos aplastados!

Por Jaime Rodríguez

Soy diseñador gráfico, empecé a trabajar en 1991 y desde el 93 trabajo en forma independiente. Durante este tiempo también he colaborado en proyectos y trabajado en equipo.
Cuando trabajas de manera independiente el momento de cobrar es el más difícil: de hecho es más difícil cobrar que diseñar. 

Hay una constante que ha repetido en mi experiencia: “Dependiendo del sapo es la pedrada”. Esta se usa para estimar el monto que debes cobrar. En mi experiencia como diseñador la he escuchado más de una vez y debo admitir que la llegué a emplear: de acuerdo a esta consigna popular, si tienes un cliente grande debes de cobrarle más, mientras que un cliente pequeño debe recibir un precio accesible.

Al respecto he llegado a las siguientes consideraciones: 

Wed
31
Aug

Indiferencia: No escuchar a tu usuario

Carlos Indiferencia

 

Por Carlos Silva Ponce de León*.

Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app. Si bien la indiferencia no es un pecado capital en la lista original, sí lo es en el App Marketing, donde toda interacción con el usuario cuenta.

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