Opinión

Wed
31
Aug

No es lo mismo ser jefe a ser líder

  • Por: AMA Global
  • Biblioteca AMA © Copyrights 2016

En el mundo del management existe una diferenciación crucial que todo puesto directivo u estratégico debe saber: No es lo mismo ser jefe a ser líder

La diferencia crucial entre un jefe y un líder es la capacidad de hacer que las personas te sigan por convicción propia. Un jefe tiene empleados, un líder tiene un equipo; un jefe ordena, un líder delega; un jefe impone, un líder inspira y escucha; un jefe ve los méritos como una obligación y castiga los errores, un líder reconoce los méritos y enseña de los errores; un jefe ve por su crecimiento personal (yo), un líder ve por el crecimiento del equipo (nosotros); y así, un sinfín de diferencias que podrás imaginar.

Wed
31
Aug

¡Adiós al marketing rosa!

Por Sergio Anda*

 

Sabemos que al ser humano le encanta ponerle etiquetas a todo y que siempre estereotipamos situaciones, acciones, gustos, preferencias o actitudes para poder llamarlo o identificarlo más fácilmente. Es así como siempre se ha asociado el color rosa con las mujeres o lo femenino y por consecuencia en ocasiones con los hombres o mujeres gays.

Si bien sabemos que su estandarte o bandera es la del arcoíris, aun encontramos marcas, estudios, empresas y hasta agencias de investigación de mercado y opinión pública, que lo generalizan y lo cierran todo en el llamado “mercado rosa” si darse cuenta que esos términos solo remiten a pensamientos arraigados en los 90´s y que por obviedad, deben evolucionar así como lo hacen las generaciones.

Wed
31
Aug

El marketing del miedo

Por Sergio Anda*

 

Parece sorprendente que una de las maneras más eficaces de crear atención entre los consumidores sea el morbo, la preocupación o el miedo pero es así y es entonces como de pronto nos encontramos con este tipo de “practicas” o “estrategias” que siguen funcionando muy bien y que parecen no tener grandes consecuencias y si grandes beneficios.

Inmediatamente se me viene a la mente la tan famosa historia creada en torno a la película “La bruja de Blair” la cual, fue muy taquillera y gozo de un éxito espectacular y todo gracias a que se diseñó una página específica para hacer creer a la gente que lo que sucedía en la trama de dicha película había sido verídico y que los actores no eran actores, sino que realmente habían sufrido en carne propia todo lo que vimos y a decir verdad disfrutamos.

Mon
22
Aug

TRANSFORMACION DIGITAL, Para que no nos atrape el OSO

Por Néstor Márquez
Es un chiste bastante conocido. Están dos amigos cazando, y en un momento aparece un oso en el campamento y todos comienzan a correr desesperadamente -‐ 
no es para menos, esas moles mamíferas como peluche pueden parecer muy tiernas, pero en tamaño real y en vivo, son amenazantes-‐.
Cuando pasan cerca de una de las carpas, uno de los amigos se mete y comienza a cambiarse los botines por unos tenis, por lo que su amigo le dice “¿realmente crees que le vas a ganar al oso?” a lo que el otro le contesta “no tengo que ganarle al oso”.

Mon
22
Aug

¿Estábamos mejor, cuando estábamos peor?

Por: Adrián Villegas

Las reflexiones sobre el humor social imperante en México y su conexión con la percepción de avance o retroceso del país continúan. Junto con ello siguen sumándose ante los ojos de la opinión pública
datos y más datos. Por un lado la figura presidencial declara en reciente entrevista publicada en La Jornada el 23 de mayo del año en curso que “los datos acreditan que hay más empleo que nunca. Todos
los indicadores hablan de que estamos avanzando.”

Pero por otro lado el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social publica en su serie Tendencias Económicas y Sociales de Corto Plazo.6 Particularmente en sus resultados nacionales de febrero de este año, que el Índice de la Tendencia Laboral de la Pobreza (ITLP), el cual es una métrica que muestra la tendencia de la proporción de personas que no pueden adquirir la canasta alimentaria con el ingreso de su trabajo, ha venido creciendo.

Thu
11
Aug

La buena reputación

Por: Yazmín Vera, Gerente de Relaciones Públicas en Smartup México.

De acuerdo con un estudio realizado por el Foro Económico Mundial y la firma especializada en relaciones públicas Fleishman – Hillard, la reputación de una marca representa el 40% de su valor total en el mercado, lo que traduce la verdadera importancia de tener una buena imagen corporativa.

Lo anterior también aplica también para startups/ecommerce y Pymes, ya que de eso dependerá mucho del crecimiento de las mismas.

Cuántas veces no hemos sido testigos de cómo la imagen de una empresa se ve afectada por el actuar de un empleado, directivo o hasta del mismo dueño, tan sólo por alguna mala actitud o realizar una actividad no bien vista por la sociedad. Parecerían cosas minúsculas, pero, algunas de éstas pueden afectar directamente a las ventas, existen casos documentados de pérdidas de hasta 15% en ganancias, así lo menciona el estudio Reputation Management Consultants (RMC).

Thu
04
Aug

¿Sabes cómo medir el éxito en tus estrategias de comunicación?

Métricas PR

Por Héctor M. Meza*

En mis años de experiencia como consultor de relaciones públicas he sido testigo de cómo la industria se ha ido transformando para adecuarse a los tiempos modernos y contar con las herramientas que le permitan responder con eficiencia a los nuevos retos y necesidades de Marketing que demandan los negocios.

Uno de los constantes desafíos que he notado en las organizaciones es la imperante necesidad de justificar el presupuesto y demostrar el valor de la inversión en Relaciones Públicas.

¿Cuál ha sido el problema hasta ahora? Pues resulta que en materia de Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas, el Retorno de Inversión (ROI) no se puede entender sólo como un retorno directo monetario, ya que, aunque estas actividades contribuyen finalmente a mejorar las ventas, muchas de éstas tienen objetivos específicos no relacionados directamente con ventas.

 

Nuevo ROI del marketing

Wed
03
Aug

Las lecciones del Brexit apenas comienzan, "De humores y métricas"

 Adrian Villegas

De humores y métricas

La colaboración del mes pasado cuyo tema central versaba sobre las 12 elecciones estatales ocurridas el 5 de junio  en nuestro país terminaba con la siguiente reflexión: “La lección es que la prudencia es importante y  por lo tanto es mejor perder la nota de las 6pm que arriesgar el prestigio del medio y del encuestador” en referencia a los “fallos” de los resultados en algunas encuestas de salida. Diecisiete días después de la elección mencionada las encuestas volvieron a ponerse a prueba, ahora en el Reino Unido.

 

Mon
01
Aug

La viralización de la búsqueda de la paz

muslims4peace.org

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

El tema de marketing de lo social no es nuevo ni emergente, ni una moda como lo han mencionado algunos;  sin embargo, si es cierto que ha ganado popularidad en los últimos años y se ha convertido en una tendencia y estrategia de esas a las que sí hay que sumarse.

A la par, las generaciones que habitamos el planeta hemos ido cambiando, hemos retomado poco a poco, entre otras cosas, el sentido de pertenencia a la naturaleza; y la globalización de los problemas nos ha ido llevando hacia la globalización de la generación de conciencia para la solución de estos problemas.

Pero no hemos cambiado solo en ello, también en la forma de relacionarnos, de convivir y hasta de cumplir sueños. El dinámico avance que ha tenido la tecnología, al menos en las últimas dos décadas, ha supuesto una forma de transformación en las generaciones, su comunicación y su forma de ver la vida.

Wed
20
Jul

Brasileños y mexicanos: unidos por la sangre latina

Por: Paola Escalante, Gerente de Marketing, PayPal México

Este año Brasil es sede de uno de los eventos deportivos que más atraen la atención del mundo. Específicamente, Río de Janeiro albergará a deportistas que competirán por ser los mejores y a visitantes de distintos países, quienes aplaudirán cada uno de los triunfos de sus compatriotas.  

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