Opinión

Mon
16
Jan

2017-18: dupla del marketing político

Por Gabriel Zaldívar

En el marco de las tendencias para este 2017 y 2018 en los terrenos de la mercadotecnia, destaca como preponderante, junto con el marketing digital, el marketing político. Algo sorpresivo en un país como México, en donde la profesionalización de la mercadotecnia política y su estrategia comenzó justo en el año dos mil y todo parece indicar que durante los próximos dos años alcanzará su madurez.

Disminuye la sorpresa si revisamos los datos del mapa electoral del 2017: elecciones locales en Veracruz, Nayarit, Coahuila y el Estado de México, este último considerado el laboratorio electoral previo a la elección presidencial dado el elevado número de votos que se emiten en dicha localidad. La elección en el territorio que por el momento gobierna Eruviel Ávila sirve a todos los partidos políticos para “ensayar” sus estrategias mercadológicas y otras que definirán las tendencias del 2018.

Fri
13
Jan

Zygmunt Bauman y las redes sociales

 

Por Alejandro Guerrero Monroy*

En este inicio de 2017 ha partido Zygmunt Bauman, uno de los grandes pensadores del siglo XX y padre de la “modernidad líquida” -tiempo que vivimos en donde todo es tan rápido y pasajero, en donde los acuerdos son temporales-.

Las opiniones del intelectual polaco sobre las redes sociales nos iluminan para entender las nuevas tendencias de comunicación política mediante ellas. Bauman advierte que la diferencia entre una comunidad y la red es: uno pertenece a la comunidad, pero la red le pertenece a uno.

“Puedes añadir amigos y puedes borrarlos sin tener habilidades sociales, controlas a la gente con la que te relacionas sin tener que enfrentarse a las dificultades de involucrarte en un diálogo, porque el diálogo real no es hablar con gente que piensa lo mismo que tú”. 

Evitan la controversia

Wed
11
Jan

¿Por qué me gusta la campaña de Trump?

Nov. 2016 se escribió en la revista NEO

¿Por qué me gusta la campaña de Trump?
Porque es marketing duro con una meta clara: ganar.

El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Trump es una marca en el mundo de los negocios y el show business, pero no en la política. Sin embargo, su campaña es irreverente y enfocada en el objetivo, sin respeto a las marcas ni al sistema. Hace un marketing burdo, primitivo y efectivo.

Escribo esto mientras veo el segundo debate presidencial en EUA, entre Hillary y Trump. Hillary es la favorita en mi timeline, mi familia y entre mis amigos. Pero yo solo soy un observador y, sin pena ni compromiso, les digo: soy fan de la campaña de Trump.

Thu
05
Jan

5 claves para un 2017 exitoso

Escrito por Laura Vaillard, Directora y Fundadora de Medialo Consulting

En diciembre, muchos analizan el año y hacen un balance de lo que sucedió. En enero, redactan sus resoluciones para el nuevo año. Listan las cosas que quieren dejar de hacer y malos hábitos que quieren dejar atrás. Establecen sus metas y objetivos para todo el año. 

Para todos aquellos que están en esta etapa de planificación, quiero dejarles dejo 5 claves que me resultan indispensables para tener éxito en el rubro de marketing y comunicación:

1. Curiosidad. Para avanzar, hay que mantenerse curioso. Leer los diarios. Seguir las noticias de líderes del sector. Aprender de las empresas y empresarios que admiramos. Estudiar a la competencia. 

Tue
03
Jan

De audiencias a reporteros… y comunicando…

Solidaridad

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

La influencia de los medios de comunicación en la cultura, en los estilos de vida, en los comportamientos y, sobre todo, en la formación de los valores de la población es evidente.

Los contenidos en los medios masivos de comunicación y entretenimiento, cada vez presentan valores tales como la competitividad, la agresividad a la hora de resolver los conflictos, el consumismo, la discriminación, la violencia. Menor espacio se les reserva a otros valores, más deseables a nuestro juicio, tales como la solidaridad (símbolo, a la izquierda), el altruismo o la educación para la convivencia.

Tue
03
Jan

IT as a Service una tendencia que sigue creciendo

Por David Rodríguez - Responsable de Soluciones de Networking – Latinoamérica Alcatel-Lucent Enterprise

Hoy en día, las organizaciones están recurriendo a la virtualización y la computación en nube para ser más ágiles y aumentar la eficiencia de los recursos. Uno de los componentes generados que favoreció esta tecnología implantada en las empresas es el IT as a Service (ITaaS), ya que gracias a ello, las empresas pueden crear una organización verdaderamente colaborativa que es la base común para la innovación y la implementación tecnológica.

 ITaaS (por sus siglas en inglés) o TI como Servicio, se refiere a la transmisión de tecnología en la cantidad exacta de servidores, software, redes y soporte que necesita una empresa a cambio de una cuota mensual. Esto incluye las herramientas para almacenar, crear, intercambiar y utilizar datos de negocios. Pero actualmente, ITaaS ha crecido y se ha convertido en una realidad gracias a los Software Defined Datacenter (SDDC). 

Tue
03
Jan

El lobo financiero que terminó en el circo

"Definitivamente el mundo ya no es el de 1980, en la que pintorescos personajes como “El Lobo de Wall Street” eran posibles. Las empresas tecnológicas parecen jugar cartas diferentes en el juego del ambicioso mundo financiero; ¿pueden estas start ups desafiar las previsiones económicas de los banqueros tradicionales?

Lo escribio Néstor Márquez en noviembre en la versión impresa de NEO. y sigue así...

En 1987, Jordan Belfort intenta conseguir trabajo como corredor de bolsa de Wall Street en la firma L.F. Rothschild, y termina contratando para trabajar con Mark Hanna, un viejo lobo del negocio que lo sumerge en la cultura del broker financiero, donde el sexo y las drogas son un mantra de la época. Allí aprende máximas tales como que “sin cocaína es imposible teclear tan rápido” y “el único secreto es hacer dinero para sí mismo”, y que se jodan los clientes. Pese a semejante escuela, disfruta poco lo aprendido por que pierde su trabajo en el maléfico lunes negro.

Fri
30
Dec

Recursos Humanos: nuevas habilidades y capacidad de cambio

Por Ariela Collins, Executive HR Director de R/GA Buenos Aires

Los trabajos y las tareas laborales siempre estuvieron en constante cambio. Pero hoy, la velocidad de los mismos y la tecnología, son sus grandes transformadores. La evolución de los mercados y la aplicación de nuevos conocimientos impulsan a las empresas a que se adecuen en forma rápida y constante.

Mientras esto sucede, la educación formal necesita actualizarse al mismo tiempo para que los estudiantes reciban contenidos y metodologías que los acerquen más a los requerimientos de las industrias y servicios en los que van a participar.

Las empresas y el sistema educativo deben estar cada vez más cerca para acompañar, ya desde la escuela secundaria, a los futuros profesionales. Así, los estudiantes podrán pasar de una educación “pensada para otro mundo” a otra que los ayude a entender los nuevos desafíos y saber cómo aplicar efectivamente lo aprendido.

Fri
16
Dec

¿Cuáles son los gastos de viaje deducibles en México?

Por María Fernanda Guerrero Díaz,  Marketing Ticket Empresarial

Wed
07
Dec

El decálogo del consumo responsable navideño

Regalos verdess Navidad

 

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Llegan las navidades y nunca está de más recordar y considerar al consumo responsable, no solamente en nuestras prácticas al hacer nuestras compras, sino también en poner atención a los mensajes que nos incitan a celebrar “consumiendo”. Además, la sociedad de consumo en la que vivimos, lleva a muchas personas a solicitar créditos para satisfacer las "necesidades" de estas fechas; “necesidades” que en algunas ocasiones hay que revisar si realmente lo son.

En Navidad, los hábitos de consumo de muchos ciudadanos se relajan, pasando por una especie de “período vacacional” en el que los buenos hábitos tienden a quedar olvidados. Se piensa menos, se compra más y más rápidamente, y muchas veces no consideramos las condiciones de créditos “fáciles” que se presentan de rápido otorgamiento e intereses altos.

 

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