Opinión

Tue
06
Sep

Marketing experimental: para sentir y vivir la falta de paz

Marta Marketing experimental

Por Mtra. Martha Elizalde Durán*

Cada 21 de septiembre, se celebra en todo el mundo el Día Internacional de la Paz. La Asamblea General de la ONU ha consagrado ese día al fortalecimiento de los ideales de paz entre todas las naciones y todos los pueblos, y entre los miembros de cada uno de ellos.

El tema elegido para 2016 es: «Los Objetivos de Desarrollo Sostenible: elementos constitutivos de la paz». Esto siguiendo la línea de trabajo hacia la sensibilización, difusión y compromiso con los objetivos presentados desde las Naciones Unidas y articulados desde las oficinas del Pacto Mundial de las Empresas.

Este tema de la paz viene desde un ámbito multifactorial y multisectorial tanto en las causas de la “pérdida de la paz”, como la construcción de una cultura de la paz. La educación para la paz se apoya en las campañas sociales que nos llevan a entenderla a apreciarla y buscar esquemas de paz.

 

Mayor relevancia

Tue
06
Sep

Diseñar es además planear

Por Jaime Rodríguez lic. en Diseño gráfico 

Cada vez hay menos tiempo para diseñar: aprendamos a calcular para evitar tener problemas más adelante. Considerar los tiempos que le podemos dedicar a cada diseño nos permite calcular, además de la producción, el costo y  el presupuesto que debemos respetar. Además podremos compartir con el cliente los riesgos que se presentan por hacer el trabajo bajo presión.

Para un diseñador la parte de producción es un adicional: además de diseñar podemos ofrecer el servicio de coordinación de la producción. Al recibir la comisión podremos seguir ganando por el proyecto (aparentemente sin trabajar) y recibir rentas por el trabajo diseñado.

Tue
06
Sep

El vocero de marca con el poder de los datos

Vocero marca datos

Por Héctor M. Meza*

Durante una cena por el cumpleaños de mi nieto Emilio, estaba muy cerca de donde jugaban varios de los niños cuando, entre pláticas, me llamó la atención un par de pequeñas que jugaban con un barquillo de dulce que usaban como micrófono. Al poner atención discretamente a lo que hacían, me di cuenta de su juego: una de ellas entrevistaba a la otra como si se tratara de una reportera y una celebridad.

Recuerdo una de las preguntas que alcancé a escuchar: “¿Qué harás con tu mamá este fin de semana?”, y luego la entrevistada respondió: “ir de shopping… aunque es secreto porque mi mamá dice que mi papá ‘la regaña’ si gasta mucho”.

Mon
05
Sep

Under Armour triunfa con la generación millennial

Por Lorenzo de la Garza, Content Manager de Sport Innovation Society

En los últimos años, con un crecimiento que pareció tomar por sorpresa a muchos en el mundo del deporte, Under Armour se ha posicionado como una de las marcas más fuertes e innovadoras de la industria.

La Compañía de Baltimore registró en 2015 ventas anuales por US$4 mil millones, y continúa en una curva ascendente que no parece pararla nadie. ¿Cuál es su secreto?

El mercado millennial

Under Armour ha sabido definir desde el inicio a la generación millennial como su público objetivo, y ha basado gran parte de sus estrategias comerciales en llegar a ellos.

Mon
05
Sep

A la NFL sí le importamos los hispanos, Sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre

A la NFL sí le importamos los hispanos,

Por Luis Gerardo García-Jurado R.
 

A la NFL sí le importamos los hispanos, sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre.

En 1968, el presidente Lyndon Johnson de los EE.UU. institucionalizó la semana de la Herencia Hispana para conmemorar a los diferentes países hispanoamericanos que celebran sus fiestas de independencia durante el mes de septiembre. Yo tengo la teoría de que fue porque le invitaron unos chiles en nogada y le gustaron tanto que puso de excusa esta celebración para poder disfrutarlos cada año.

En 1988, Ronald Reagan expandió esta celebración a un mes, del 15 de septiembre al 15 de octubre para incluir el día de la raza, yo creo que fue también porque le invitaron unos tacos al pastor, un arroz chaufa peruano, unas pupusas salvadoreñas y un plato paisa colombiano y necesitaba más tiempo.

Fri
02
Sep

¡Di NO a los sapos aplastados!

Por Jaime Rodríguez

Soy diseñador gráfico, empecé a trabajar en 1991 y desde el 93 trabajo en forma independiente. Durante este tiempo también he colaborado en proyectos y trabajado en equipo.
Cuando trabajas de manera independiente el momento de cobrar es el más difícil: de hecho es más difícil cobrar que diseñar. 

Hay una constante que ha repetido en mi experiencia: “Dependiendo del sapo es la pedrada”. Esta se usa para estimar el monto que debes cobrar. En mi experiencia como diseñador la he escuchado más de una vez y debo admitir que la llegué a emplear: de acuerdo a esta consigna popular, si tienes un cliente grande debes de cobrarle más, mientras que un cliente pequeño debe recibir un precio accesible.

Al respecto he llegado a las siguientes consideraciones: 

Wed
31
Aug

Indiferencia: No escuchar a tu usuario

Carlos Indiferencia

 

Por Carlos Silva Ponce de León*.

Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app. Si bien la indiferencia no es un pecado capital en la lista original, sí lo es en el App Marketing, donde toda interacción con el usuario cuenta.

Wed
31
Aug

No es lo mismo ser jefe a ser líder

  • Por: AMA Global
  • Biblioteca AMA © Copyrights 2016

En el mundo del management existe una diferenciación crucial que todo puesto directivo u estratégico debe saber: No es lo mismo ser jefe a ser líder

La diferencia crucial entre un jefe y un líder es la capacidad de hacer que las personas te sigan por convicción propia. Un jefe tiene empleados, un líder tiene un equipo; un jefe ordena, un líder delega; un jefe impone, un líder inspira y escucha; un jefe ve los méritos como una obligación y castiga los errores, un líder reconoce los méritos y enseña de los errores; un jefe ve por su crecimiento personal (yo), un líder ve por el crecimiento del equipo (nosotros); y así, un sinfín de diferencias que podrás imaginar.

Wed
31
Aug

¡Adiós al marketing rosa!

Por Sergio Anda*

 

Sabemos que al ser humano le encanta ponerle etiquetas a todo y que siempre estereotipamos situaciones, acciones, gustos, preferencias o actitudes para poder llamarlo o identificarlo más fácilmente. Es así como siempre se ha asociado el color rosa con las mujeres o lo femenino y por consecuencia en ocasiones con los hombres o mujeres gays.

Si bien sabemos que su estandarte o bandera es la del arcoíris, aun encontramos marcas, estudios, empresas y hasta agencias de investigación de mercado y opinión pública, que lo generalizan y lo cierran todo en el llamado “mercado rosa” si darse cuenta que esos términos solo remiten a pensamientos arraigados en los 90´s y que por obviedad, deben evolucionar así como lo hacen las generaciones.

Wed
31
Aug

El marketing del miedo

Por Sergio Anda*

 

Parece sorprendente que una de las maneras más eficaces de crear atención entre los consumidores sea el morbo, la preocupación o el miedo pero es así y es entonces como de pronto nos encontramos con este tipo de “practicas” o “estrategias” que siguen funcionando muy bien y que parecen no tener grandes consecuencias y si grandes beneficios.

Inmediatamente se me viene a la mente la tan famosa historia creada en torno a la película “La bruja de Blair” la cual, fue muy taquillera y gozo de un éxito espectacular y todo gracias a que se diseñó una página específica para hacer creer a la gente que lo que sucedía en la trama de dicha película había sido verídico y que los actores no eran actores, sino que realmente habían sufrido en carne propia todo lo que vimos y a decir verdad disfrutamos.

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