¿Cómo son los hogares mexicanos?

En México, en un hogar en promedio viven 3.7  personas; las familias grandes representan un 40.3% del mercado en valor; y las familias con adolescentes representan el 8.4% del mercado, según un estudio que la agencia de inteligencia de mercados Kantar Worldpanel da a conocer.

Identificó 10 tipos de hogares según sus características como tamaño y edad de los integrantes:

Familias grandes: son familias de más de cinco integrantes y representan 40.3% del mercado en valor. Gastan 11% más que una familia promedio (son quienes más gastan en productos de consumo masivo) principalmente, porque van más veces de compra. Algunos de los productos en los que gastan más que el promedio son en categorías relacionadas con bebés, como alimentos, pañales y leche en polvo.

Familias chicas: tienen entre tres y cuatro. Representan el 29.1% del gasto. El gasto medio de estos hogares es un 3% menor al de un hogar promedio. Destacan sus compras en el canal moderno, principalmente bodegas y sobresalen también sus compras en farmacias. Destaca su compra en productos para niños y bebés. En sí, son quienes más gastan en productos de cuidado personal.

Una persona: estos hogares solo tienen un integrante y representan el 2.6% del gasto. Gastan 33% menos que el hogar promedio. Compran de “a poquito” por lo que hacen más compras de cercanía. Compran en canales modernos pero chicos como supermercados y bodegas pequeñas. Ellos van a canales más particulares como tortillería, lechería, etc así como al mercado/ tianguis. Son quienes menor porcentaje de su gasto destinan a promociones.

La presencia de hijos cambian todo:

Familias con adolescentes: este grupo representa el 8.4% del mercado. Por la edad de los chicos, los productos en los que destaca su compra es en barras de cereal, condimentos, bebidas isotónicas y alimentos para mascotas y gastan menos que el promedio en vitaminas y cervezas.

Jóvenes adultos: en este caso los hijos ya son mayores de edad. 8% del valor del mercado lo genera este grupo donde viven jóvenes adultos. Hacen compras grandes en canales modernos pero también hacen compras de cercanía. Compran similar a las familias con adolescentes pero empiezan a destacar más categorías de bebidas como agua mineral, bebida isotónicas y cervezas. Es el grupo que más gasta en maquillaje así como en lociones y fragancias.

Hogares maduros: en estas familias los papás ya son mayores de 50 años. En gasto  representan el 1.1%. El canal moderno pierde fuerza en familias pequeñas, aunque en contraste si hacen algunas compras en tiendas club y si realiza compras de despensa. Este grupo destaca en su compra de café y agua.

Hogares monoparentales: en estas familias hay hijos con solo uno de los padres. Gastan un 10% menos que la familia promedio, porque su ticket es menor. Destacan sus compras en consumo inmediato, es decir solo van por un par de productos en cada viaje. Acuden a hipermercados pero también a mayoristas y de puerta en puerta. Gastan más en categorías necesarias y menos en las prescindibles, se consienten menos.

O la ausencia de los hijos, hace que seamos distintos como compradores:

Parejas sin hijos: este otro tipo de familia pequeña pueden ser recién casados, pero también como muchas parejas hoy en día que han decidido no tener niños. En gasto representan el 1.3%. Son quienes dejan mayor porcentaje de su gasto en bodegas.  Cervezas también es una categoría en la que dejan mayor gasto (pero por debajo de aguas minerales).

Nido vacío: en estos hogares, los hijos ya volaron del seno familiar. Representan el 3% del gasto del mercado. Son hogares con pocos integrantes. Esta más marcado su foco en compra de categorías necesarias y menos que el resto de los grupos en prescindibles.  Gastan 19% menos que una familia promedio.

Dinks (2 personas aportan al gasto y sin hijos): Este grupo representa el 1.4% del gasto. Gastan por debajo del promedio porque son familias pequeñas. Aunque por sus características (sin niños y más ingresos) deberían de ser más derrochadores pero en productos de consumo masivo buscan ahorro son quienes destinan mayor gasto a promociones. Destaca su gasto en el canal moderno incluyendo conveniencia. Sobresale su gasto en cervezas.

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