Opinión

  • Los mensajes políticos y la mercadotecnia social

    Aprovechando el momento coyuntural que estamos viviendo, sin la intención de hablar de política, pero compartir un comentario sobre los mensajes sociales durante la campaña del hoy presidente virtualmente electo y cómo es que la mercadotecnia social fue también incluida en su estrategia de comunicación.
  • Propósito: la piedra filosofal para un mejor futuro

    El mes pasado escribí acerca de las nuevas reglas de crecimiento en un entorno cada vez más complejo, incierto y volátil. El hecho de vivir en una nueva era de consumo ha transformado el rol que juegan las marcas como actores clave en el progreso de un país, su sociedad y la vida de las personas. Pese a su cercanía de conceptos, el propósito de una compañía no tiene que ver con sus iniciativas de responsabilidad social o medioambiental.
  • Ética y la manipulación mercadológica

    Los buenos mercadólogos somos magos de la manipulación pero, ¿qué tan caro es el precio que se paga por lograrla basada en mentiras? ¿En qué punto se cruza la raya ética?