«ParahedonistaS», la onírica instantánea con la que Paradores inmortaliza el verano
Paradores estrena la temporada estival con una imagen de fantasía titulada «ParahedonistaS», culminado con «S» mayúscula. Es la segunda pieza de su campaña veraniega, que da continuidad al reposicionamiento de marca impulsado bajo el concepto, «Paradores. Para todos. Para todas», desarrollado junto a la agencia Darwin & Verne. Esta plataforma estratégica y creativa busca potenciar la relevancia de marca, atraer a nuevos públicos más jóvenes y ampliar el concepto a nuevas formas de viajar.
El proyecto visual incluye una obra para cada estación como forma de acompañar el año desde diferentes actitudes vitales, para exponer distintas formas de vivir la experiencia Paradores. La serie comenzó con «ParacuriosoS», una imagen que planteaba la primavera como momento de exploración, asombro y descubrimiento. Ahora, la colección evoluciona hacia un enfoque de búsqueda del placer en los meses de verano. En este contexto, «Parahedonistas» refleja la actitud de quienes entienden el viaje como una manera de dejarse mecer por el disfrute, el descanso y la belleza.
En todo este universo se mantiene la fórmula verbal y visual de «Para_____», una manera de conectar el nombre de la marca con diferentes aplicaciones y utilidades, siempre centradas en una perspectiva emocional. Así, las creatividades no aluden únicamente a hoteles, destinos y restaurantes, sino que recrean los estados de ánimo que los clientes pueden llegar a sentir en sus experiencias en cualquiera de los Paradores de España.
Una imagen vale más que mil palabras
En la composición, una figura femenina, montada a lomos de un caballito de mar construido artesanalmente, aparece suspendida en el aire, rodeada por un cosmos submarino de corales, revestido en tonos rosados, rojizos y dorados. Esta escena delirante e ilusoria de fuerte carga teatral es un puente entre el deseo y la ensoñación, lo real y lo imaginario. Así, convierte el imaginario marino en una metáfora del placer estival.
El concepto «ParahedonistaS» nace precisamente de esa lectura del verano como una estación vinculada al goce: el placer de viajar sin prisa, de comer bien, de descansar, de contemplar, de sumergirse en un entorno distinto y dejar que los sentidos ocupen el centro de la experiencia. La imagen evita una representación literal del turismo de verano para recrear, en su lugar, una explosión de color evocadora, casi mitológica, en la que el disfrute aparece elevado a una categoría estética.
La artesanía en el centro de la obra
El fotógrafo Eugenio Recuenco, reconocido por su trabajo en España y en el extranjero, es el responsable de realizar las cuatro piezas estacionales. Su lenguaje visual, caracterizado por la construcción de mundos propios y por una sensibilidad que combina lo pictórico, lo teatral y lo cinematográfico, permite a Paradores seguir habitando un territorio singular dentro de la comunicación turística: un espacio donde el viaje no solo se muestra, sino que se imagina, se siente y se desea.
La campaña incluye imágenes del proceso de creación de la pieza para demostrar la construcción artesanal de la escena y para aportar más capas narrativas al relato de marca. Paradores ha buscado la diferenciación por esta vía, dado que en un entorno en el que ha proliferado el audiovisual generado artificialmente, de la mano de Darwin & Verne y de Recuenco, optan por una forma de producción basada en decorados, volúmenes, texturas, materiales y objetos creados a mano.
«Con ‘ParahedonistaS’ queríamos que el verano no pareciera una postal, sino una sensación. La pieza habla del placer, pero no desde lo obvio, sino desde una imagen casi soñada, muy física y muy artesanal. Hay algo muy Paradores en esa forma de producir belleza desde el oficio, desde los materiales, desde el detalle y desde una idea de disfrute profundamente ligada al lugar», explica Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
Una campaña que apela a la emoción en un sentido amplio
La campaña ofrece una mirada muy abierta, porque Paradores puede significar cosas distintas según los públicos. Para unos, Paradores puede ser aventura; para otros, cultura, gastronomía, calma, familia, historia o celebración. En ese sentido, este verano la compañía pública hotelera refuerza la idea de encontrar el placer viajando a un entorno especial en el que el tiempo transcurre de otra manera.
La red de espacios turísticos repartidos por todo el territorio nacional trabaja muy bien la fantasía en su publicidad. Por un lado, no pierde el tono habitual relativo al patrimonio emocional, artístico y aspiracional que siempre ha acompañado a la cadena y, por otro, es capaz de planter narrativas sugerentes y emocionales.
«Esta campaña nos permite seguir ampliando el imaginario de la marca desde una mirada contemporánea, pero muy fiel a nuestra esencia. ‘ParahedonistaS’ habla del verano desde el disfrute y los sentidos, pero también desde la belleza, el cuidado y la atención al detalle, valores que forman parte de la experiencia Paradores», explica Silvia Zancajo, directora de Comunicación y Marca de Paradores.
La campaña se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones pensadas para piezas de alto impacto visual, formatos editoriales, banners, web y entornos de consumo rápido.
Ficha técnica
Sigue leyendo
MarketingWhat to expect from WWDC 2026: Siri’s highly anticipated revamp and Apple Intelligence updates
MarketingMixup fue multado por el IMPI tras vender discos con licencias vencidas: lo que las marcas deben aprender tras la sanción
Marketing