La campaña de rebranding de Verisure fue la más vista de la televisión en mayo
El mercado publicitario en televisión ha mantenido una evolución contenida durante mayo de 2026. En total, el medio ha registrado 143.595 GRPs y 827.225 inserciones, cifras que reflejan un ligero retroceso respecto al mismo mes de 2025. Como evidencian los datos de la consultora de medición GECA, remitidos en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD, se aprecian descensos del -2,0% en presión publicitaria (vs. 146.585 GRPS en mayo del año pasado) y del -2,3% en el número de pases (vs. 846.624).
A pesar de esta pequeña contracción, la actividad continúa mostrando una notable estabilidad. Asimismo, la TV registra una concentración de la inversión en campañas de gran intensidad, especialmente en sectores como distribución, seguridad, seguros y servicios.
Publicidad en televisión en mayo de 2026
Top 10 anunciantes con más presencia en TV
El ranking de anunciantes vuelve a estar liderado con claridad por Procter & Gamble, que alcanzó los 4.126,1 GRPs durante el mes e impulsó 10.993 inserciones. La multinacional refuerza así su posición dominante en el mercado televisivo español, que se reitera desde, al menos, a marzo de 2023, manteniendo una ventaja significativa sobre sus competidores.
La segunda posición es para L’Oréal España, que continúa consolidando su presencia en televisión con 3.601,5 GRPs y 8.275 pases. Completan los primeros puestos Danone, S.A., con 2.691 GRPs y más de 14.800 inserciones, Securitas Direct España y El Corte Inglés, confirmando el protagonismo de las compañías vinculadas al gran consumo, la distribución y los servicios de alta cobertura. Es Hilario Osorio (Aldi), situada en octava posición en función de sus GRPs, quien en el mes de mayo destacó con el mayor número de inserciones de la tabla, 15.233.
Programas con más inserciones publicitarias
Entre los programas televisivos más interrumpidos por bloques de publicidad, el top 3 está compuesto por La que se avecina (FDF), La Ruleta de la Suerte (Antena 3) y Fiesta (Telecinco). Completan el ranking otros formatos de entretenimiento y tertulias de la cadena insignia de Mediaset y de Atresmedia, así Be Mad y la emisión Todo es mentira en Cuatro.
Campañas y anuncios con mayor impacto publicitario
El rendimiento de mayo estuvo liderado por la campaña de reposicionamiento de Verisure —la marca de alarmas y sistemas de seguridad anteriormente conocida como Securitas Direct—, que alcanzó 2.436 GRPs y 14.431 pases. Le siguieron las cadenas de supermercados Aldi y Dia, con 1.751 y 1.461 GRPs, respectivamente. Sin embargo, ambas muestran estrategias de presión publicitaria muy distintas: mientras la cadena española logró esa cifra de impacto con 5.412 inserciones, la alemana necesitó prácticamente triplicar ese volumen, hasta los 15.233 pases, para conseguir resultados parecidos.
Completan el ranking campañas de Mutua Madrileña, Carglass, Banco Santander, Glovo, Vodafone, Lowi y Línea Directa.
En cuanto a los anuncios individuales más vistos, se han emitido se ubicaron mayoritariamente en Antena 3 (Atresmedia) y, minoritariamente, en La 1. El partido final de la Champions League (PSG-Arsenal) tuvo un significativo tirón, siendo el espacio en el que se emitieron tres de los diez anuncios más vistos del mes. Fueron spots de los patrocinadores, Lay’s y Heineken 0,0. Las piezas restantes más vistas corresponden a boletines de noticias de Antena 3, tanto el telediario de mediodía como el formato Top News.
