PONS IP y GfK España suman fuerzas y crean Insightia, un sistema de inteligencia para la gestión estratégica de marcas

GfK España, consultora de investigación de mercados y PONS IP, consultora global en Propiedad Industrial e Intelectual, se han aliado para dar vida a Insightia. Se trata de una nueva solución para marcas que combina inteligencia de mercado y asesoramiento legal. El proyecto da cobertura a todas las fases del ciclo de vida de una empresa.

Según datos la Oficina Mundial de Propiedad Intelectual (WIPO), el valor de los activos intangibles corporativos a escala global en 2025 se aproxima ya a los 80 billones de euros. Esta cifra convierte a la identidad de marca en un elemento de significativo peso en la estructura de las compañías, suponiendo un vector clave de generación de valor económico y crecimiento. La nueva propuesta ofrece respuesta a este contexto y salvaguarda a las marcas desde su nacimiento hasta su consolidación.

¿Qué es Insightia?

Insightia, el nuevo aliado para marcas concebido por PONS IP y GfK España, ofrece un servicio de inteligencia estratégica para marcas. El sistema integra protección legal e investigación de mercados. El enfoque permite acompañar todo el ciclo de vida de una marca: desde su concepción hasta su lanzamiento y afianzamiento.

El proyecto busca romper con la desconexión que tradicionalmente han protagonizado el ámbito jurídico respecto del área de marketing y branding. En este sentido, alinear propósitos, procesos y recursos entre estas dos disciplinas se torna vital para proteger la creación de valor.

La propuesta conjuga los mejores ingredientes de cada uno de sus progenitores: la experiencia en propiedad intelectual e industrial de PONS IP y el vasto conocimiento del mercado español, avalado por la larga trayectoria de más de cinco décadas de GfK España.

Una brújula para guiar las decisiones de las marcas

Insightia nace con el objetivo de acompañar a las marcas en la toma de decisiones estratégicas, ayudándolas a anticipar riesgos, optimizar inversiones y fortalecer su posicionamiento. La propuesta está dirigida tanto a responsables de marca como a las agencias que participan en procesos de branding, rebranding y cobranding.

El servicio combina asesoramiento legal y análisis de mercado desde las primeras fases de desarrollo de una marca. Por un lado, evalúa aspectos como el naming, las propuestas de valor o los productos antes de que se desarrollen, así como los posibles conflictos jurídicos, para garantizar su viabilidad a largo plazo y proteger su exclusividad. Por otro, analiza el contexto competitivo para asegurar su relevancia, diferenciación y capacidad de generar valor a largo plazo.

La integración de ambas perspectivas permite anticipar el comportamiento de la marca en el mercado, reducir la exposición a riesgos y mejorar la eficiencia de las inversiones. Además, Insightia incorpora herramientas de monitorización continua que miden el posicionamiento competitivo, detectan potenciales amenazas y evalúan la contribución de la marca como activo intangible. De esta manera, los cargos directivos disponen de información objetiva para respaldar sus decisiones estratégicas.

GfK España y PONS IP dan a luz a una proposición conjunta

Javier Resurrección, director general de GfK España, señala: «Esta colaboración aporta a las marcas una visión más completa y protegida de su valor, impulsa la innovación y genera beneficios sostenibles en el tiempo. Tanto GfK España, como PONS IP aportamos en esta alianza nuestra experiencia y conocimiento para ayudar a las compañías a centrarse exclusivamente en su negocio con la total tranquilidad del valor de su marca».

Por su parte, Ana López de Castro, directora de Marketing y Comunicación en PONS IP, ha afirmado: «Las compañías se enfrentan hoy a un escenario en el que la construcción de una marca exige integrar capacidades que tradicionalmente han operado de forma independiente. Gracias a la colaboración con GfK España, con Insightia damos un paso adelante al combinar el rigor jurídico con inteligencia de mercado, permitiendo a las organizaciones anticipar riesgos, optimizar sus decisiones estratégicas y reforzar el valor de sus activos intangibles desde su origen».

El lanzamiento de Insightia

Insightia se ha presentado en sociedad en un evento que ha tenido lugar este miércoles 10 de junio en la sede de Fundación PONS. El acto ha contado con la participación de Ana López de Castro, directora de Marketing y Comunicación en PONS IP, y de Javier Resurrección, director general de GfK España. Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) ha intervenido con la misión de ser keynote speaker. Javier Gómez, director de Brand, Comms y UX de GfK España y Emilia López, abogada de Asesoría Jurídica de PONS IP han sido los encargados de desvelar los pormenores de Insightia.

La jornada ha incluido una mesa redonda, moderada por Jaime Dolagaray, presidente de AEBRAND, con directivos del Grupo Central Lechera Asturiana, Donte Group, Moeve, SUMMA Branding, GfK España y la consultora PONS IP. El debate ha abordado los desafíos que plantea la creación, gestión y protección de marcas, así como las estrategias necesarias para afrontar procesos de rebranding y desarrollar proyectos de cobranding con garantías