Economía circular e inclusión social se articulan en alianzas entre agencias de eventos y fundaciones
La reutilización de materiales de producción en talleres para personas con discapacidad intelectual muestra cómo la RSC puede generar valor tangible más allá de las acciones puntuales
Materiales descartados tras grandes eventos —lonas, moquetas, carpas, iluminación— están encontrando una segunda vida en talleres de economía circular operados por personas con discapacidad intelectual. Este modelo, que conecta la industria de producción de eventos con organizaciones de inclusión social, ilustra una tendencia creciente en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC): construir alianzas de largo plazo con impacto medible, no acciones de visibilidad aisladas.
En este caso, SOMOS Experiences —agencia con certificación BCorp— y Fundación Alas Madrid llevan desde 2025 desarrollando una colaboración en la que los residuos de producción de eventos se donan a los talleres de Alas Natura, la iniciativa sostenible de la Fundación. Allí, los materiales se transforman en productos como tote bags, fundas para tablets y accesorios únicos elaborados por las personas con discapacidad intelectual que participan en el programa. La colaboración escaló este año con la participación activa de la agencia en el Mercadillo Solidario de Moratalaz, aportando infraestructura profesional —mobiliario, sonido, iluminación, photocall— para mejorar la experiencia del evento y ampliar su alcance recaudatorio. "Cuando una empresa se implica de verdad y construye una relación continuada, el impacto se multiplica", señalan desde SOMOS Experiences.
Para los equipos directivos que evalúan sus estrategias de sostenibilidad, este modelo ofrece tres señales relevantes. Primero, la certificación BCorp como marco de rendición de cuentas que va más allá de la declaración de intenciones. Segundo, la integración de criterios ambientales y sociales en la operación cotidiana —no en un departamento separado—, lo que reduce residuos de producción y genera valor comunitario simultáneamente. Tercero, el potencial de las alianzas sectoriales para profesionalizar organizaciones del tercer sector, elevando su capacidad de impacto sin incrementar su estructura de costos. "La sostenibilidad y la inclusión pueden generar un impacto real cuando avanzan de la mano", afirma Paula De la Rocha, directora general de Fundación Alas, subrayando que la economía circular no es solo un modelo ambiental, sino también un vehículo de desarrollo personal y participación social activa.
