Comunicación estratégica en salud exige perfiles con doble visión: regulatoria y reputacional
La industria farmacéutica y biotecnológica acelera su demanda de consultores capaces de articular estrategia corporativa en mercados locales con política sanitaria europea
Perfiles con más de dos décadas de experiencia en el sector salud están siendo captados por las grandes consultoras de comunicación ante la creciente complejidad regulatoria y reputacional que enfrenta la industria farmacéutica y biotecnológica. LLYC incorpora a Mónica Navas Grañé como directora del área de Healthcare para España, una señal del peso estratégico que este sector ha adquirido dentro de las agencias de comunicación corporativa.
Navas llega con un perfil que combina comunicación estratégica, asuntos corporativos y relaciones institucionales, con experiencia previa liderando el área de Healthcare en Burson —anteriormente Hill+Knowlton—. Su trayectoria incluye el desarrollo de estrategias de comunicación corporativa, relaciones con medios, programas de patient advocacy y comunicación interna. Graduada por la Universitat Pompeu Fabra y con formación directiva en IESE Business School, la directiva suma además una perspectiva aplicada a la inteligencia artificial como herramienta de generación de valor para organizaciones del ámbito sanitario.
El nombramiento responde a una tendencia estructural: los cambios normativos en la Unión Europea, la evolución de las expectativas sociales sobre transparencia en salud y la presión reputacional sobre compañías del sector están obligando a las organizaciones a adoptar enfoques más transversales en su comunicación. Para los equipos directivos de empresas farmacéuticas y biotecnológicas, la capacidad de articular estrategia local con política comunitaria desde Bruselas se convierte en una ventaja competitiva concreta, no en un diferencial opcional.
