AXE lleva el poder del aroma a un parto surrealista

AXE (Lynx) vuelve a sorprender con una nueva entrega de su plataforma global «The Power of a Fragance», una campaña que sigue explorando hasta dónde puede llegar el poder de una fragancia en situaciones extremas y completamente inesperadas.

Tras los anteriores capítulos, «Robbery», en el que un ladrón acaba marchándose con el camarero en el lugar del dinero, y «Funeral», donde una mujer se enamora de un cadáver por su aroma irresistible, la marca junto a LOLA Madrid continúa construyendo en universo publicitario donde el olor lo cambia todo, incluso el comportamiento humano en los momentos más insólitos.

En esta ocasión, la historia da un giro todavía más sorprendente y se sitúa en un lugar poco habitual para este tipo de relatos: una sala de partos en un hospital. Bajo el título «Birth» (Parto), el nuevo spot está dirigido por Lionel Goldstein y sigue a una mujer en pleno trabajo de parto que, en medio del estrés del momento, queda completamente cautivada por el aroma de un asistente médico algo torpe. Lo que comienza como una escena clínica y tensa termina convirtiéndose en una situación inesperada en la que su atención se desvía por completo, generando desconcierto entre su pareja y el personal sanitario.

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AXE refuerza su universo creativo más absurdo

La pieza vuelve a apostar por un enfoque claramente surrealista, alejándose del realismo más clásico para abrazar un tono cinematográfico y cercano al lenguaje de las plataformas de streaming, donde el humor absurdo y las situaciones límite se convierten en parte central del relato.

«Lo que hace que ‘Birth’ funcione no es solo el factor sorpresa; es la simplicidad de la idea. El beneficio del producto es tan descaradamente claro que sobrevive, y de hecho destaca, en las situaciones más absurdas», explica Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid.

Es la misma línea, Caroline Gregory, Global Brand Director de Axe/Lynx, destaca «la plataforma ‘The Power of a Fragrance’ nos ha dado licencia para explorar el humor desde ángulos subversivos y completamente nuevos. En ‘Birth’, mostramos cómo un gran aroma despierta la atracción incluso cuando la situación se vuelve absurda. Esta es la marca en su versión más audaz e inolvidable».

Con esta nueva entrega, AXE refuerza su apuesta por conectar con el público joven a través de historias exageradas, culturales y deliberadamente provocadoras, consolidando una narrativa global que busca hacer del humor y la sorpresa sus principales herramientas creativas. «Birth» se estrena esta semana en Reino Unido y en distintos mercados internacionales.