IA como motor creativo: campañas latinoamericanas alcanzan shortlist en categoría de craft digital

La inteligencia artificial deja de ser recurso decorativo y se consolida como eje narrativo en los principales festivales de creatividad global, con presencia mexicana entre los cinco finalistas de AI Craft.

México figura entre los finalistas globales de una de las categorías más competidas en el circuito internacional de creatividad digital. La campaña 'Lorem Ipsum', producida por Purga Studio —estudio especializado en inteligencia artificial— y seleccionada por GUT Ciudad de México, integra el shortlist de los Digital Craft Lions, que este año recibió 39 inscripciones finalistas distribuidas en 16 subcategorías.

La subcategoría AI Craft, con cinco finalistas a nivel mundial, concentra parte del debate más relevante de esta edición: el rol de la inteligencia artificial como herramienta de producción creativa con peso narrativo propio. La distinción es relevante para equipos de marketing y dirección creativa, pues señala un desplazamiento en la industria: la IA ya no se evalúa como novedad tecnológica, sino por su capacidad de generar experiencias digitales con coherencia estética y funcional. Otras subcategorías del shortlist incluyen UX & Journey Design, Data Storytelling, Motion Graphics Design & Animation y Experience Design, lo que refleja la amplitud del criterio técnico que hoy define la excelencia en entornos digitales.

Para los equipos directivos que toman decisiones sobre inversión en producción creativa y adopción de herramientas de IA, la presencia mexicana en este nivel de competencia internacional ofrece una señal de mercado concreta: el talento local opera con estándares globales en la intersección entre tecnología y comunicación de marca. La presidencia del jurado recae en Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup, lo que añade peso institucional a los criterios de evaluación aplicados en esta edición.