Televisión conectada crece 27.6% en México: oportunidad de alcance incremental en Latinoamérica

51 millones de usuarios de CTV y modelos híbridos de streaming rediseñan estrategias publicitarias regionales

México experimenta una transformación acelerada en el consumo de video digital que lo posiciona como mercado líder en Latinoamérica. La televisión conectada (CTV), la expansión de modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo en múltiples plataformas están redefiniendo cómo las marcas construyen alcance, captan atención y optimizan…

México experimenta una transformación acelerada en el consumo de video digital que lo posiciona como mercado líder en Latinoamérica. La televisión conectada (CTV), la expansión de modelos de streaming con publicidad y la fragmentación del consumo en múltiples plataformas están redefiniendo cómo las marcas construyen alcance, captan atención y optimizan inversiones publicitarias en la región.

El panorama de consumo audiovisual en México presenta cifras significativas para la toma de decisiones estratégicas. Más de 51 millones de personas consumen televisión conectada, representando el 65% de los internautas del país. La inversión en CTV crecerá un 27.6% para 2026, consolidando a México como uno de los mercados de mayor crecimiento regional. Un dato crítico para directivos de marketing: el 88% del consumo de CTV ocurre en compañía, lo que amplifica el alcance real de la publicidad en pantallas grandes más allá de las impresiones individuales.

La fragmentación de audiencias, pantallas y modelos de monetización está impactando directamente la eficiencia publicitaria. Más de la mitad de los consumidores muestra interés por planes de streaming con publicidad, impulsando modelos híbridos de monetización. Con una penetración de streaming pago en hogares del 32.4% y creciente adopción de opciones financiadas con publicidad, el mercado mexicano ofrece nuevas posibilidades para conectar con consumidores que buscan acceso a contenido premium de manera más accesible. Esta dinámica posiciona a México como "el gigante del reach incremental", gracias a su amplia escala de audiencia y ecosistema preparado para integrar televisión conectada, plataformas de streaming y compra programática en una misma estrategia de medios.

Para los equipos de marketing, la evolución de modelos de medición se vuelve crítica. El alto nivel de consumo compartido demuestra que el impacto publicitario en televisión conectada va más allá de métricas tradicionales, reforzando la necesidad de indicadores que reflejen el alcance real dentro del hogar. Las estrategias de video más integradas y efectivas requieren considerar el consumo en múltiples pantallas, el papel del contenido en vivo y las implicaciones de estos cambios para la arquitectura de campañas en los próximos años. Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú también experimentan dinámicas similares, pero con velocidades de adopción distintas que requieren enfoques diferenciados por mercado.