Pavlov (IKI Group) se sienta a la mesa con La Famiglia y firma su nueva campaña de marca
La agencia creativa Pavlov, integrada en IKI Group y perteneciente a Squirrel, ha sido la encargada de dar forma a la nueva campaña de La Famiglia se sienta en la mesa (anteriormente conocida como La Mafia se se sienta a la mesa), una propuesta que pone el foco en los vínculos elegidos y la conexión emocional alrededor de la mesa.
Bajo el concepto creativo «La familia que eliges», la campaña se construye en torno a la idea de que la familia va más allá de los lazos de sangre, reivindicando los grupos de amigos, compañeros y círculos cercanos que comparten experiencias, afinidades y momentos de disfrute en torno a la comida.
Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.
La iniciativa marca además un hito para la cadena española de restauración italo-mediterránea, ya que supone su primera campaña de televisión a nivel nacional, con una estrategia 360º que incluye también radio, exterior, digital y redes sociales, reforzando así su nuevo posicionamiento tras el rebranding.
La familia que eliges como eje creativo
La campaña pone el foco en la diversidad de personalidades que conviven en estos grupos elegidos, mostrando cómo cada una aporta matices distintos a la experiencia compartida. La creatividad busca reflejar la autenticidad de esas relaciones cotidianas que se construyen desde la complicidad, la afinidad y el disfrute.
Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.
En palabras de Javier Floristán, CEO de la compañía, “queríamos una campaña capaz de transmitir todo aquello que define a La Famiglia más allá de disfrutar de nuestra comida inspirada en Italia: la forma en la que la gente vive y celebra en nuestros restaurantes, y convierte cada encuentro en un momento especial. La familia no es solo la de sangre, sino la que eliges, y Pavlov ha entendido esa idea emocional de la marca y la ha llevado a un lenguaje actual y cercano”.
Por su parte, Javier Monge, director de Marketing y Comunicación de La Famiglia se sienta a la mesa, destaca que este lanzamiento supone “un paso muy relevante en la evolución de la marca”, al tratarse de su primera campaña de comunicación masiva a nivel nacional, con el reto de conectar con públicos diversos sin perder autenticidad.
Una narrativa visual contemporánea y emocional
La campaña cuenta con dos piezas para televisión de 20 segundos y una versión digital de 40 segundos. A través de una realización dinámica, estética y colorista y un lenguaje visual contemporáneo, los spots retratan diferentes encuentros entre grupos de amigos, donde cada personalidad aporta una energía única.
El resultado es una narrativa que refuerza la idea de pertenencia, diversidad y disfrute colectivo, trasladando el universo de marca a códigos culturales más actuales y cercanos a su audiencia urbana y social.
Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.
Desde Pavlov, Ferran Clari, Managing Director de la agencia, explica que el objetivo era ir más allá del producto: «Nos interesaba construir una campaña que hablara menos de restauración y más de conexión humana. La Famiglia tiene un territorio de marca muy potente porque parte de una idea universal: todos tenemos ese grupo de personas con las que elegimos compartir los buenos momentos».
El equipo creativo implicado en la campaña ha estado formado por Alfredo Binefa, Sandra Martínez, Charlie Trisu, Salvatore LaMura y el propio Ferran Clari.
