Studio Nicholson está considerando expandirse a nivel global.

Studio Nicholson contempla una expansión global

Studio Nicholson, la reconocida marca originaria de Londres, se prepara para presentar su primera colección en pasarela tras 16 años de trayectoria y un notable crecimiento en el sector. Esta decisión forma parte de una estrategia que busca consolidar la autoridad de la marca y reposicionarla entre los líderes del lujo en el mercado internacional. Con un alto nivel de inversión en juego, los directivos están convencidos de que este desfile de moda representa un paso crucial hacia un retorno significativo de inversión.

Este movimiento es particularmente relevante, ya que, aunque su sede se encuentra en el Reino Unido, Studio Nicholson inició su negocio mayorista en Japón. El fundador y director creativo, Nick Wakeman, encontró en este país una fuente de inspiración para los sólidos códigos de vestimenta de la marca. Entre sus primeros socios se incluyeron distribuidores como Journal Standard y 1LDK. "No estaríamos vivos sin el apoyo japonés", afirma Wakeman durante una videollamada desde su oficina en el este de Londres. "Era un territorio natural para comenzar". Anteriormente, Wakeman cofundó otra marca, Birdie, junto a Kazuyoshi Minamimagoe, quien en su momento fue director de compras de Beams, una tienda multimarca con fuerte presencia en Japón. A diferencia de muchas marcas de estilo japonés, Studio Nicholson se enfocó inicialmente en la moda femenina, ampliando su oferta a ropa masculina en 2017. Actualmente, la distribución de su negocio se divide en un 55% para hombres y un 45% para mujeres.

La marca logró captar rápidamente la atención de un consumidor exigente en Japón a través de su red mayorista. En Londres, donde inició su negocio mayorista en 2010, el crecimiento fue más gradual, dependiendo de puntos de venta como la ya desaparecida tienda conceptual The Shop at Bluebird, así como Liberty y otras boutiques independientes. "Es curioso, pero Londres nunca fue un enfoque primordial para mí ni para la marca", reconoce Wakeman. Recientemente, Studio Nicholson ha intensificado su crecimiento a nivel global, ampliando su presencia mayorista en Corea del Sur y China, además de Europa y Estados Unidos.

Atraer a nuevos consumidores y mantener la lealtad de los antiguos es parte de la propuesta de valor de la marca, que se basa en la producción de alta calidad. La colaboración con molinos y fábricas europeas premium ha sido fundamental, ofreciendo una arquitectura de precios sorprendentemente accesible. Actualmente, el artículo más asequible en su sitio web es una bolsa tote con un precio de £20 ($26), mientras que el más caro es una chamarra bomber de piel de oveja que alcanza los £2,400 ($3,173).

Mark Suddards, actual CEO de Studio Nicholson —quien anteriormente ayudó a llevar a Ganni de ser una marca de culto a un competidor global—, ha estado liderando junto a Wakeman la nueva dirección estratégica desde su nombramiento como director general en mayo de 2023, y posteriormente como CEO en diciembre de 2024. "Nuestra estrategia se centra en cómo llevar nuestra marca del este de Londres, de nicho, a un estatus más global", explica. "¿Cómo afirmamos realmente nuestra posición frente a otras marcas contemporáneas como Lemaires y Auralees? Cuando observamos sus inversiones en marketing y cómo posicionan sus marcas a nivel mundial, es evidente que todos realizan desfiles en París".